Количество сайтов, созданных для коммерческих целей и являющихся естественным продолжением оффлан бизнеса владельцев сайтов, уже давно не поддается счету. Но можно с полным основанием утверждать, что только малая часть из них эффективна. Большинство же интернет-ресурсов реализуют свои возможности меньше, чем на 50%. Причины могут быть разные, определить их и увеличить прибыльность сайта можно, но для этого желательно провести маркетинговый аудит сайта.

Аудит начинается с общего анализа того сектора бизнеса, которому посвящена деятельность сайта. И, прежде всего, оценивается корпоративная стратегия фирмы, сильные и слабые стороны, сфера взаимодействия с клиентами и другие факторы, влияющие на успешность бизнеса. Непременным условием является определение ближайших конкурентов и анализ их деятельности, что позволит выделить сайт на фоне конкурентов и обойти имеющиеся у них недостатки.

Важное место в маркетинговом аудите занимает анализ посещаемости сайта и оценка целевой аудитории. При этом становятся наглядными показатели по популярности отдельных страниц сайта, которые из них наиболее привлекательны для посетителей и с которых посетители уходят. Важен и социальный статус, возраст и пол целевой аудитории, а также какие факторы определяют решение о приобретении товара.

В результате проведенного аудита появляется возможность объективно определить, какая из стратегий по поисковой оптимизации может повысить результативность деятельности сайта. Важно помнить, что сделав сайт удобным и приятным для посетителя, владелец сайта значительно повышает его продающую способность.

Но ограничиваться только лишь полученными рекомендациями недостаточно. Необходимо активно рекламировать сайт и для этих целей хорошо подходит контекстная реклама. Это проверенный метод привлечения новых клиентов и увеличения продаж через интернет. К примеру, контекстная реклама в Яндекс-Директ считается очень эффективной, так как она размещается на самых посещаемых сайтах российского сектора интернета.

Наиболее привлекательными в этом плане являются информационные порталы и тематические площадки, а также социальные сети, которые являются наиболее посещаемыми в интернете. Именно в них люди проводят наибольшее количество времени. Следовательно, здесь и надо формировать целевую аудиторию для посещения рекламируемого сайта. Простая логика говорит о том, что это тот случай, когда количество переходит в качество. В результате такой политики размещения рекламы можно обеспечить приток посетителей на сайт, тем самым увеличить эффективность его работы в качестве канала сбыта продукции.