Основной внешний вес исторически приходился на главную страницу.
✦
Кейс «Продвижения статьями»
Профессиональный инструмент: рост коммерческой семантики с 70–90 до ТОП-20
Кейс интернет-магазина электроинструмента: вместо массовой закупки ссылок выстроили регулярное статейное продвижение категорий и распределили внешнее усиление между приоритетными группами товаров.
СРЕДНЯЯ ПОЗИЦИЯ
18,7
Рост
Старт2 мес.4 мес.
5 мес.7 мес.8 мес.
17/20запросов в ТОП-20
+148%видимость
+73%органика
↓
НА СТАРТЕ70–90 позиции
✓
ЧЕРЕЗ 8 МЕСЯЦЕВ17 запросов в ТОП-20
01
ВВОДНЫЕ ДАННЫЕ
Проект с позициями, которые «застряли»
- Тематика
- Профессиональный электроинструмент
- Тип сайта
- Интернет-магазин
- Возраст
- Более 5 лет
- Семантика кейса
- 20 коммерческих запросов
- Позиции на старте
- Преимущественно 70–90
- Период
- 8 месяцев
ЗАДАЧА
Не просто сдвинуть позиции, а вывести товарные категории в первую двадцатку
Внутренняя оптимизация уже была выполнена. Основной резерв роста находился во внешнем тематическом окружении и распределении ссылочного веса.
02
ПРОБЛЕМА
Почему обычного добавления ссылок было недостаточно
Ссылочный профиль содержал мало материалов именно об инструменте и сценариях его применения.
Коммерческие формулировки использовались чаще, чем брендовые, URL и естественные упоминания.
Часть запросов месяцами колебалась в глубине выдачи без заметного движения.
✎
РЕШЕНИЕ
Не одна статья — а сеть публикаций вокруг каждой приоритетной категории
Для перфораторов, шуруповёртов, УШМ, пил и другого инструмента создавались отдельные тематические контуры: выбор, сравнение, применение, обслуживание и профессиональные советы.
03
МЕХАНИКА
Как выглядела одна группа продвижения
Например, категория профессиональных перфораторов.
Как подобрать инструмент под разные типы работ и нагрузку.
Различия классов, характеристик и сценариев применения.
Эксплуатация, оснастка, безопасность и обслуживание.
Переход на категорию размещался внутри тематически подходящего фрагмента.
Публикации распределялись между тематическими и общеинформационными ресурсами.
URL, бренд, безанкорные и разбавленные коммерческие формулировки.
Новые материалы выходили регулярно на протяжении всего периода.
Категории с лучшей реакцией получали вторую волну публикаций.
04
ХОД РАБОТ
От первых публикаций до ТОП-20
Месяц 1
Подготовка структуры
20 запросов распределили по товарным категориям и составили карту будущих публикаций.
Месяц 2
Первая серия статей
Начали с категорий, которые уже имели минимальную поисковую видимость.
Месяц 3–4
Выход в диапазон 40–60
Наиболее чувствительные запросы начали быстро покидать глубокую часть выдачи.
Месяц 5
Перераспределение бюджета
Больше публикаций направили на категории с максимальным потенциалом выхода в ТОП-20.
Месяц 6–7
Закрепление в ТОП-30
Основная группа запросов стабилизировалась в первой тридцатке.
Месяц 8
17 запросов в ТОП-20
Лучшие запросы приблизились к первой десятке, а средняя позиция группы составила 18,7.
05
РЕЗУЛЬТАТ
Что изменилось за 8 месяцев
06
ПОЗИЦИИ
Динамика ключевых запросов
| Запрос | Частота | Стартпозиция | 2 мес.позиция | 4 мес.позиция | 6 мес.позиция | 7 мес.позиция | 8 мес.результат |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| профессиональный инструмент купить | 5 400 | 82 | 68 | 43 | 29 | 22 | 16 |
| электроинструмент купить | 4 900 | 76 | 61 | 39 | 27 | 21 | 15 |
| перфоратор профессиональный | 3 700 | 88 | 70 | 45 | 30 | 23 | 17 |
| шуруповерт профессиональный | 3 400 | 79 | 63 | 41 | 28 | 20 | 14 |
| болгарка профессиональная купить | 2 900 | 91 | 74 | 48 | 32 | 25 | 19 |
| дисковая пила купить | 2 700 | 73 | 58 | 37 | 25 | 19 | 13 |
| лобзик профессиональный | 2 400 | 85 | 69 | 44 | 30 | 23 | 18 |
| дрель профессиональная купить | 2 200 | 77 | 62 | 40 | 27 | 20 | 15 |
| аккумуляторный инструмент | 2 100 | 89 | 72 | 47 | 31 | 24 | 18 |
| строительный инструмент купить | 1 900 | 81 | 65 | 42 | 29 | 22 | 16 |
| профессиональная углошлифовальная машина | 1 600 | 93 | 76 | 51 | 34 | 27 | 20 |
| сабельная пила купить | 1 500 | 74 | 60 | 38 | 26 | 19 | 14 |
| шлифовальная машина купить | 1 400 | 86 | 71 | 46 | 31 | 24 | 18 |
| электрорубанок профессиональный | 1 200 | 90 | 73 | 49 | 33 | 26 | 19 |
| строительный пылесос купить | 1 100 | 72 | 57 | 36 | 24 | 18 | 12 |
| отрезная машина купить | 980 | 84 | 67 | 43 | 29 | 22 | 17 |
| фрезер профессиональный купить | 920 | 87 | 70 | 45 | 31 | 24 | 18 |
| профессиональный гайковерт | 850 | 78 | 64 | 42 | 29 | 23 | 21 |
| штроборез купить | 790 | 83 | 68 | 45 | 31 | 25 | 22 |
| инструмент для строителей | 720 | 80 | 66 | 44 | 30 | 24 | 21 |
17 из 20запросов в ТОП-20
18,7средняя позиция группы
+148%рост поисковой видимости
В отличие от первого кейса, здесь сайт уже находился в ТОП-100:
задача состояла в том, чтобы преодолеть «застой» на 70–90 позициях
и последовательно приблизить коммерческие категории к первой десятке.
07
ПОБОЧНЫЙ ЭФФЕКТ
Рост пошёл шире отслеживаемой семантики
Категории начали собирать дополнительные переходы по моделям, типам и характеристикам инструмента.
Органический трафик стал распределяться между несколькими товарными разделами, а не одной-двумя страницами.
Статьи одновременно формировали естественное присутствие магазина на внешних ресурсах.
Ранее размещённые публикации продолжали работать параллельно с новыми материалами.
ВЫВОД ПО КЕЙСУ
Статейное продвижение помогло преодолеть длительный застой позиций
Здесь задача отличалась от проекта, который вообще не находился в ТОП-100. Сайт уже имел историю и базовую видимость, но коммерческие запросы остановились преимущественно на 70–90 позициях. Регулярные тематические публикации позволили перераспределить внешний вес на товарные категории и вывести 17 из 20 запросов в ТОП-20.
“
Одна публикация даёт ссылку. Система публикаций создаёт тематическое окружение страницы.
Именно накопительный эффект был основной идеей стратегии этого проекта.
ПОЗИЦИИ ДОЛГО СТОЯТ НА МЕСТЕ?
Усильте коммерческие страницы тематическими публикациями
Продвижение статьями →
Остались вопросы?
Напишите нам! Поможем подобрать оптимальное решение для ваших SEO задач!
E-mail
Онлайн чат
Написать в онлайн чат
