Ссылки существовали, но редко размещались внутри материалов о холодильном оборудовании.
✦
Кейс «Продвижения статьями»
Холодильное оборудование: 11 из 16 запросов вышли в ТОП-5
B2B-проект по продаже и монтажу промышленного холодильного оборудования. Через экспертные публикации усилили категории холодильных камер, агрегатов, витрин и оборудования для HoReCa.
СРЕДНЯЯ ПОЗИЦИЯ
5,4
Рост
Старт2 мес.4 мес.
6 мес.7 мес.8 мес.
11/16запросов в ТОП-5
15/16запросов в ТОП-10
+102%органический трафик
↓
НА СТАРТЕ22–48 позиции
✓
ЧЕРЕЗ 8 МЕСЯЦЕВ11 запросов в ТОП-5
01
ВВОДНЫЕ ДАННЫЕ
Проект с хорошей базой, но слабым внешним усилением
- Тематика
- Промышленное холодильное оборудование
- Тип сайта
- Каталог + монтаж и сервис
- Регион
- Москва и регионы РФ
- Семантика кейса
- 16 коммерческих запросов
- Позиции на старте
- 22–48 место
- Период
- 8 месяцев
ЗАДАЧА
Перевести коммерческие категории из второй–пятой страниц в ТОП-5
Внутренняя структура сайта уже была достаточно сильной. Основной акцент сделали на тематическом внешнем окружении и постепенном усилении нужных категорий.
02
ТОЧКА А
Что ограничивало рост
Холодильные камеры, агрегаты и витрины получали меньше внешнего веса, чем главная.
Ссылочный профиль плохо разделял разные товарные направления.
Страницы мало собирали запросы по типам объектов, температуре и назначению оборудования.
✎
РЕШЕНИЕ
Построить экспертные контентные кластеры вокруг каждой категории
Для камер, моноблоков, сплит-систем и торгового холода создавались отдельные серии публикаций: подбор мощности, температурные режимы, расчёт объёма, эксплуатация и обслуживание.
03
КОНТЕНТНАЯ СТРАТЕГИЯ
Какие материалы использовали
Расчёт объёма, температурных режимов и подбор оборудования.
Различия моделей, мощность и условия установки.
Когда выбирать сплит, а когда моноблок.
Витрины, шкафы и оборудование для магазинов и HoReCa.
Монтаж, сервис, разморозка и типовые ошибки эксплуатации.
Материалы помогали естественно распределять ссылки между несколькими категориями.
Основная часть ссылок оставалась максимально естественной.
Коммерческие ключи использовались внутри длинных тематических фраз.
Страницы, приблизившиеся к ТОП-10, получали дополнительную волну публикаций.
04
ХОД РАБОТ
Как развивалась динамика
Месяц 1
Карта категорий
16 запросов распределили между основными направлениями и определили приоритетные страницы.
Месяц 2
Первая волна публикаций
Начали с холодильных камер и агрегатов как самых коммерчески важных разделов.
Месяц 3–4
Основная группа — в ТОП-20
Первые категории начали стабильно приближаться к первой странице выдачи.
Месяц 5–6
Выход в ТОП-10
Добавили вторую серию материалов под страницы с лучшей динамикой.
Месяц 7
9 запросов в ТОП-5
Страницы продолжили расти за счёт накопленного тематического окружения.
Месяц 8
11 запросов в ТОП-5
15 из 16 запросов закрепились в первой десятке.
05
РЕЗУЛЬТАТ
Итоги через 8 месяцев
06
ПОЗИЦИИ
Динамика ключевых запросов
| Запрос | Частота | Стартпозиция | 2 мес.позиция | 4 мес.позиция | 6 мес.позиция | 7 мес.позиция | 8 мес.результат |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| холодильное оборудование купить | 3 100 | 32 | 24 | 14 | 8 | 5 | 3 |
| промышленное холодильное оборудование | 2 800 | 35 | 26 | 16 | 9 | 6 | 4 |
| холодильная камера купить | 2 500 | 28 | 21 | 12 | 7 | 4 | 2 |
| холодильный моноблок купить | 2 200 | 37 | 27 | 17 | 10 | 7 | 4 |
| сплит система для холодильной камеры | 1 900 | 41 | 31 | 19 | 12 | 8 | 5 |
| холодильная камера под ключ | 1 700 | 30 | 23 | 13 | 8 | 5 | 3 |
| холодильная витрина купить | 1 500 | 33 | 25 | 15 | 9 | 6 | 4 |
| холодильный шкаф купить | 1 400 | 29 | 22 | 13 | 8 | 5 | 3 |
| оборудование для холодильной камеры | 1 200 | 43 | 32 | 20 | 12 | 8 | 5 |
| холодильный агрегат купить | 1 100 | 36 | 27 | 16 | 9 | 6 | 4 |
| торговое холодильное оборудование | 980 | 39 | 29 | 18 | 11 | 7 | 5 |
| холодильное оборудование для магазина | 910 | 42 | 31 | 19 | 12 | 8 | 5 |
| холодильное оборудование для ресторана | 820 | 45 | 34 | 21 | 13 | 9 | 6 |
| монтаж холодильной камеры | 760 | 31 | 23 | 14 | 8 | 5 | 3 |
| ремонт холодильного оборудования | 690 | 48 | 36 | 23 | 14 | 10 | 7 |
| сервис холодильного оборудования | 620 | 44 | 33 | 21 | 13 | 9 | 11 |
11 из 16запросов в ТОП-5
15 из 16запросов в ТОП-10
5,4средняя позиция группы
В этом кейсе статейное продвижение использовалось уже не для выхода из глубокой выдачи,
а для усиления страниц, которые находились сравнительно близко к ТОП-10.
Основной эффект дала последовательная работа с тематическими кластерами.
07
ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЙ ЭФФЕКТ
Рост по смежным коммерческим запросам
Страницы начали собирать запросы по мощности, температуре, объёму и типам объектов.
Результат распределился между камерами, агрегатами, витринами и сервисными страницами.
Ссылочный профиль стал значительно лучше соответствовать нише промышленного холода.
Ранее опубликованные статьи продолжили усиливать категории вместе с новыми размещениями.
ВЫВОД ПО КЕЙСУ
Статейное продвижение помогло довести сильные страницы до ТОП-5
Сайт уже имел хорошую внутреннюю базу и позиции в диапазоне 22–48. Вместо агрессивного наращивания ссылок мы выстроили тематическое окружение для каждой коммерческой категории. За восемь месяцев 11 из 16 запросов вошли в ТОП-5, а 15 — в первую десятку.
“
Когда страница уже близко к первой странице, точность тематического усиления важнее объёма.
В этом проекте каждая серия статей работала на конкретный коммерческий раздел.
НУЖНО ДОТЯНУТЬ ЗАПРОСЫ ДО ТОП-10?
Усильте приоритетные страницы тематическими публикациями
Продвижение статьями →
Остались вопросы?
Напишите нам! Поможем подобрать оптимальное решение для ваших SEO задач!
E-mail
Онлайн чат
Написать в онлайн чат
