Google обновил дизайн результатов поиска в странах Европейской экономической зоны. Одновременно в Business Profile снова появились просмотры публикаций, а ChatGPT Shopping стал сильнее опираться на товарные фиды. Об этих изменениях сообщает новый выпуск SEO Pulse.

Google переработал результаты поиска в ЕЭЗ

Изменения затрагивают поисковую выдачу Google на территории Европейской экономической зоны. Источник сообщает о редизайне результатов, однако не приводит подробностей о том, какие именно элементы интерфейса были изменены и как обновление распространяется между странами.

Поэтому на текущем этапе корректно говорить именно о переработке представления результатов поиска, не делая выводов о влиянии изменений на позиции сайтов, кликабельность или органический трафик. Для специалистов по SEO это повод внимательнее следить за тем, как пользователи взаимодействуют с обновлённой выдачей в конкретных рынках ЕЭЗ.

В Business Profile вернулись просмотры публикаций

Публикации в Google Business Profile снова получают счётчики просмотров. Такая метрика позволяет видеть, сколько раз пользователи просмотрели опубликованный материал в профиле компании.

В анонсе не уточняется, для каких аккаунтов и форматов доступна функция, а также менялся ли способ подсчёта просмотров. Поэтому показатель стоит рассматривать как дополнительный ориентир для оценки активности публикаций, а не как самостоятельную оценку эффективности локального продвижения.

ChatGPT Shopping активнее использует товарные фиды

Ещё одно изменение связано с ChatGPT Shopping: сервис теперь сильнее опирается на товарные фиды. В анонсе не раскрываются технические требования к данным, перечень поддерживаемых форматов и конкретные сценарии использования.

Сам факт усиливающейся роли фидов подчёркивает значение структурированной информации о товарах. Для интернет-магазинов это дополнительная причина поддерживать товарные данные в актуальном и согласованном состоянии, не ограничиваясь только содержанием страниц каталога.

Что это значит для владельцев сайтов

• Владельцам сайтов в ЕЭЗ следует проверять, как обновлённая выдача выглядит для их целевых запросов и устройств.
• Компаниям с локальными профилями стоит обратить внимание на возвращённые просмотры публикаций и использовать их для регулярного наблюдения за активностью контента.
• Интернет-магазинам важно контролировать полноту и актуальность товарных фидов, если они рассчитывают на присутствие в сценариях ChatGPT Shopping.
• Не следует заранее приписывать этим изменениям рост или снижение трафика: в исходном анонсе нет данных о результатах и масштабах эффекта.

Краткий вывод

Новый выпуск SEO Pulse отмечает три направления изменений: интерфейс Google Search в ЕЭЗ, аналитические данные публикаций в Business Profile и использование товарных фидов в ChatGPT Shopping. Подробностей пока немного, поэтому практические выводы лучше делать после наблюдения за конкретными аккаунтами, запросами и каталогами.

Источник: www.searchenginejournal.com. Материал подготовлен редакцией ALL-REG на основе публичного сообщения источника.