Аудит сайта – это комплексная ревизия интернет-проекта с целью выявления ошибок и недоработок, мешающих эффективному продвижению в поиске и общему ведению бизнеса.
Несколько лет назад никто не помышлял об аудитах сайтов, а сегодня ни один серьезный проект не обходится без ежеквартальной плановой ревизии. Услуга недешевая, поэтому при недостатке средств аудитор приглашается только в проблемных ситуациях. Когда сайт неожиданно просел в позициях либо на протяжении длительного времени не происходит никакого видимого прогресса.
В таких случаях производится умный аудит – проверяются в первую очередь потенциально проблемные составляющие проекта.
Нет продвижения в поиске – Seo-аудит. Ресурс часто недоступен, низкая скорость загрузки страниц – технический аудит. Плохие поведенческие факторы – аудит контента и интерактивности.
Как выбрать эксперта-аудитора
Некоторые специалисты работают в сотрудничестве с seo-студиями и поэтому не могут быть полностью независимы в своих оценках. Аффилированный аудитор часто озабочен не столько поиском реальных проблем проекта, сколько дискредитацией штатного оптимизатора компании, который и занимался продвижением сайта.
Зачем? Чтобы убедить сайтовладельца уволить своего сеошника и передать подряд на продвижение в руки партнерской seo-фирмы. В таком случае в отчете будут фигурировать вымышленные недостатки, а реальные проблемы могут и не попасть в поле зрения.
Для качественного аудита нужно искать действительно независимого эксперта. Самый надежный путь – по рекомендации знакомых, которые пользовались услугами специалиста и были довольны результатами сотрудничества.
Только не нужно задавать аудитору вопросы, как и почему существующий дизайн сайта мешает бизнесу и продвижению. Выводы делаются на интуитивном, подсознательном уровне с учетом накопленного практического опыта и постоянно возобновляемых теоретических знаний.
Шаблонные чек-листы для аудита сайтов
Существуют готовые, универсальные списки вопросов, по которым якобы можно самостоятельно осуществить полномасштабную проверку валидности сайта. Стоит ли пользоваться этими шаблонами? Любая теория работоспособна только в том случае, когда основополагающие принципы функционирования системы не меняются во времени.
Этой стабильности законов как раз и нет в области интернет-маркетинга. Компания Google в течение года вводит в действие десятки новых алгоритмов. А старые модифицируются до неузнаваемости. Вот почему для получения реальной пользы от аудита сайта нужен действующий специалист-сеошник, а не теоретик.
