Сотрудники IFORS пытались выяснить предпочтения и стимулы россиян при покупке товаров. Во время исследования выяснилось, что в зависимости от предпочтений аудиторию можно разделить по возрастному критерию и месту жительства. при этом и имеется сходная черта для всех групп - стоимость товара, которая влияет на выбор практически у 70% опрошенных.
При этом установлено, что чем старше становится человек, тем существеннее влияет на его выбор цена товара. Молодежь только в 60% случаев задумывается о цене, в то время как потребители пенсионного возраста ориентируются на цену в 80% случаев.
Брендовая зависимость так же свойственна молодежи до 24 лет, а более старшая возрастная группа больше внимания обращает не на сам бренд, а на страну изготовителя. Так ряд брендовых товаров были готовы купить из-за бренда 3% опрошенных.
Аналогичные различия наблюдаются в зависимости от размера населенного пункта. В столицах ориентируются на страну происхождения товара, а в городах с населением до полумиллиона главную роль играет именно бренд. Так же в столицах часто выбор зависит от стоимости товара, а с уменьшением населенного пункта этот фактор так же снижается.
При этом установлено, что чем старше становится человек, тем существеннее влияет на его выбор цена товара. Молодежь только в 60% случаев задумывается о цене, в то время как потребители пенсионного возраста ориентируются на цену в 80% случаев.
Брендовая зависимость так же свойственна молодежи до 24 лет, а более старшая возрастная группа больше внимания обращает не на сам бренд, а на страну изготовителя. Так ряд брендовых товаров были готовы купить из-за бренда 3% опрошенных.
Аналогичные различия наблюдаются в зависимости от размера населенного пункта. В столицах ориентируются на страну происхождения товара, а в городах с населением до полумиллиона главную роль играет именно бренд. Так же в столицах часто выбор зависит от стоимости товара, а с уменьшением населенного пункта этот фактор так же снижается.
