Леонид Гроховский – директор по технологии продвижения и автоматизации, открыл вторую секцию под названием «Инструменты, способы, технологии оптимизации поиска и продвижения». Он выступил с докладом «Как автоматизировать СЕО-аудит, продиагностировать проблемы и найти потенциал портала». В первую очередь, Гроховский назвал некоторые примеры ошибок оптимизаторов и дал ответы на вопросы, для чего вообще нужен аудит:
- до начала продвижения: исправление, обнаружение и диагностика ошибок, разработка эффективной стратегии продвижения.
- в период продвижения: увеличить эффективность, диагностика ошибок, чтобы были фильтры и санкции, оптимизация затрат.
Что должно быть в СЕО-аудите:
- обнаружение ошибок на портале.
- само содержание портала.
- наличие потенциала внутри сайта.
- соперники.
- внешние ссылки.
- социальные сети: в контакте, одноклассники и прочее
Потом, тоже вместе со слушателями дали ответ на вопрос, почему же автоматизированный СЕО-аудит не имеет возможности на все 100 процентов дать эффективные рекомендации. К примеру, система попросту не знать о страницах-дубликатах, которые открыты, а какие закрыты.
Не смотря на это, автоматизированные инструменты для СЕО-аудита необходимы в самую первую очередь:
- пользователям, продвижение которых не является эффективным.
- СЕО-мастерам, которые работают в фирмах и в них вся работа автоматизирована.
- СЕО-мастерам, любящим заниматься анализом.
Затем секцию продолжил Фомин Александр, он является руководителем проектов, AD|LABS, с докладом по теме «SEO-аудит 3.0 своими силами».
Изначально он рассказал тезисы из новой системы поиска:
- Сеть является хранилищем информации, которая не расположена структурно.
- достаточно быстро меняются алгоритмы и факторы ранжирования.
- нужно, чтобы пользователь получил данные на его родном языке.
Обычный аудит портала сможет дать ответы на такие вопросы: ошибка под номером 404, продублированный контент и много других. Но необходимо обратить внимание на такие моменты:
- качества, на которые влияют пользователи, - клики, количество просмотров и много остального.
- сравнение выдачи по непонятному запросу.
- анализирование кликстрима.
Для того чтобы все сделать правильно, нужно быть исследователем. СЕО-аудит обязан быть комплексным и должны также соответствовать теперешним тенденциям.
Еще Александр давал советы по повышению интереса пользователей к ресурсу по примеру портала, занимающегося продажами домов из дерева:
- разместить на целевую страничку схему или картинку дома в разрезе с фотогалереей.
- 3D-визуализация, то есть виртуальная модель дома.
- некоторые намеки на игру, к примеру, раскрашивание дома.
Добавить такие детали на портал и это поможет увеличить глубину просмотра, количество времени нахождения на портале, и меньше отказов.
Потом выступал Жохов Дмитрий – это руководитель unmedia, он произвел доклад по теме «3 шага к успеху – трафик».
Продвижение можно сравнивать с технологиями, связанными с космосом. Это очень тяжело и не должно быть фундаментом продвижения. Продвижение по трафику для порталов с каталогами и продажами продуктов намного эффективнее.
Но, не смотря на это услуги необходимо продвигать по словам.
Дл того чтобы использовать продвижение по трафику Дима предлагает такого рода стратегию:
- нужно подобрать запросы (wordstat, подсказки по поиску, логии, порталы соперников).
- убрать из перечня запросы, которые автоматически исправляются, с ошибками, стоп-слова, накрученные запросы.
- производим формирование запросов и по страницам делаем распределение.
- Оптимизация страничек:
- для продвижения используем словари,
- для копирайта нужно формировать ТЗ,
- некоторые из запросов попросту убираются, потому, как не имеют веса.
Намного эффективнее и проще работает продвижение по трафику, потому как формула ранжирования для НЧ запросов включает в себя меньше факторов.
Как же все же определяется цена продвижения по трафику? – таков был вопрос из зала.
Дмитрий ответил, что фирмы ведут переговоры индивидуально. Обычно, присутствует фиксированная стоимость за оптимизацию, а цена трафика определяется при помощи стоимости контекстной фирмы. В любой фирме есть свое образование стоимости. Но самое основное ограничивать верхнюю планку.
Закончил секцию Андрей Калинин, директор создания поиска, Mail.ru Group, с докладом на тему «Mail.Ru Поиск@Mail.Ru: оценка сайтов». Андрей начал со слов, что ему страшно, потому как он не знает, как приобретать ссылки. Не смотря на это, он не потерял уверенности, и рассказал про принципы работы асессоров в поисковой системе Mail.ru.
Вот именно, вы не прослушали, у Mail.ru есть поисковая система. Со слов Андрея, он только начинает набирать свою популярность. Но только в сентябре зафиксировали аудиторию в целых 12 миллионов пользователей. Это в принципе хорошо. Но стоит подробнее рассказать про асессоры.
Одной из самых важнейших оценок является асессорская. Идет оценка выдачи, и также выдача соперников для того чтобы отследить проблемы и машинное обучение.
Этапы процесса:
- оценивание запросов (вид запроса, порно, опечатки),
- анализирование и оценивание страницы (обязательная, спам, порно, точный ответ, не полезно, полезно, совсем не подходит, не подлежит оцениванию).
Асессор – это пользователь, который может оценить качество данных на текст автора, его полноту, плагиат, затруднения, популярность, достоверность).
Люди в зале стали интересоваться, а откуда Mail.ru берет асессоров и как им вообще можно стать?
На это Андрей ответил, что они находят их сами. Это люди в большинстве, которые имеют много свободного времени.
Конференция была закрыта секцией с темой «Итоги продвижения портала – анализирование и оценка эффективности».
Руководитель отдела по продвижению западных проектов фирмы Promodo – Роман Доброновский, в своем докладе с темой «Анализ эффективности ключевых слов – до продвижения и после него», рассказал про ключевые показатели эффективности ключевых слов и про то, как можно вести борьбу с «накручиванием» запросов.
Как выбирать из всех способов интернет маркетинга самый эффективный для разных типов бизнеса, так говорил Антон Агапов, исполнительный директор Apollo-8.ru, в докладе по теме: «Сравнительное анализирование эффективности разных способов интернет маркетинга». Разнообразным типам бизнеса Антон предлагает рассчитать KPI для разнообразных типов рекламы в интернет, и затем уже избрать самый подходящий вид.
Иванов Алексей является ведущим экспертом ISEE Marketing в докладе «SEO для марок. Как получить итог, и не навредить имиджу фирмы» рассказал также про способы оптимизации, которые могут плохо влиять на репутацию фирмы.
Закончил секцию Юнисов Андрей – это генеральный директор WebProfiters, с докладом на тему «Увеличение конверсии и понижение СРО для магазинов в интернет. Только настоящие кейсы». На реальном примере 4-х кейсов Андрей рассказал, как увеличить конверсию. Но большинство пользователей Twitter отметили, что с подобным докладом Юнисов выступил и на КИБ+РИФ 2011».
Если даже учитывать большое количество информации слушатели оценили хорошо не все доклады, и с возмущением писали в Твитере, что уже пришло время прекращать поучать аудиторию азам СЕО. Но все-таки критика всегда бывает полезной, и может, те, кто выступал с докладами, будут учитывать замечания, и уже в следующий раз их запомнят по прекрасным выступлениям.
