В XLS-интерфейсе Яндекс.Директа на данный момент есть возможность передавать в ссылках уникальные идентификаторы фраз. Они разрешают отследить переходы по каждой из фраз и при этом не обязательно создавать отдельные объявления (например предложение купить домен). В итоге кампании по рекламе теперь не такие объемные и несколько раз делают меньше расход XLS-баллов.
В XLS-файлах , когда происходит отслеживание переходов по фразам без идентификаторов, у фраз похожи все параметры, только если исключить ссылки. В ссылках разные только последовательности символов, которые отвечают за отслеживание переходов по определенной фразе. Понятное дело, что после загрузки такого XLS-файла, рекламодатели сразу добавят в кампанию большее количество объявлений. И, естественно, будет потрачено больше XLS-баллов.
Например, если вы при помощи загрузки XLS-файлов добавите 10 объявлений я отслеживанием переходов с фраз без идентификаторов, рекламодатель потратит 140 баллов: 12 баллов для создания одного объявления, и по 2 балла на одну фразу.
В XLS-файлах, которые применяют уникальные идентификаторы, СС skrb у каждой фразы одинаковы. Мнемоника {param1} заменяет разные последовательности символов в ссылках. Значение, которое соответствует определенной фразе, вытянет из колонки «Парамет 1» XLS-файла только при показе объявления.
После загрузки через XLS-файлы с уникальными идентификаторами, в кампанию по рекламе добавляется только одно объявление. И тут он расходует меньшее количество баллов. Расход составит только 32 бала. Файл будет иметь 10 схожих фраз. 12 баллов будет стоить объявление и 2 бала за каждую фразу.
Максим Рыжов – это менеджер по ведению контекстной рекламе от агентства интернет рекламы i-Media, высказал свое мнение по новшествам. Он сказал, что настоящая выгода заключается в том, что теперь в кампанию рекламы будет возможность заливать больше фраз для отслеживания. Подробнее, это выглядит так. Раньше для проведения точного и правильного анализа необходимо было создать разные объявления для каждого ключевика и выходило некоторое ограничение равное 1000 фразам объявлений, сейчас такого ограничения нет. Благодаря этому увеличиться скорость работы с Яндексом, так как загрузка трех объявлений с 30-ю ключевиками будет производится быстрее, чем загрузка 30-ти объявлений. Ну и, понятное дело, экономятся баллы, это также будет выгодно, потому как мало рекламодателей, способных сталкиваться с ограничением выгрузки.
В итоге нужно подчеркнуть, что данное новшество будет полезно рекламодателям, которые имеют большое количество ключевиков, и они не сильно различны. К примеру, интернет-магазин, тут по одному товару не стоит писать много объявлений, и фразы различаются, наверняка, только некоторыми буквами. Другим рекламодателям эта опция, может и не понадобиться. Сам же Яндекс пишет, что на каждый ключевик лучше будет написать новое объявление и заголовок.
