В наше время очень часто встречается понятие PR, и многие считают, что PR – это то же самое, что и реклама. Однако на самом деле все обстоит не так. Чтобы понять, чем отличается пиар от рекламы, нужно понять, что это такое. Что такое реклама? Реклама (reclamare) – означает «выкрикивать», «утверждать». То есть, по сути, реклама – это информация, которая распространяется любым путем, любыми средствами и в любой форме. Реклама направлена на привлечение внимания публики к объекту, который рекламируется. Например, по телевизору вы часто видите ролики, которые призывают подключить безлимитные тарифы Билайн, но ведь не только по телевизору, но и по радио вы слышите то же самое, а также, и на каждой улице можно увидеть баннер с подобной рекламой. Это один из самых ярких примеров, который доказывает, что реклама – это распространение информации любым путем.
А теперь, настало время узнать, что такое PR . Эти две заглавные буквы означают Public Relations, а по-русски это: «связи с общественностью». Этот термин был введен президентом США Томасом Джефферсоном. В наше время пиар – это функция менеджмента, которая позволяет установить и поддерживать коммуникации между определенной организацией и ее публикой. Самое точное определение функции PR дать очень сложно, но в 1976 году Р. Харлоу дал определение этой функции, вот его слова: «public relations – это определенная функция менеджмента, которая позволяет устанавливать и поддерживать различные линии коммуникации, а также взаимопринятия и кооперации между организацией и ее публикой; кроме того, включает в себя менеджмент проблем, а также помогает менеджерам сохранять информированность в отношении общественного мнения; она определяет ответственность менеджмента в отношении служения различным общественным интересам и помогает улавливать и эффективно использовать изменения их, одновременно с этим, будучи системой, позволяющей еще на ранних стадиях предсказать направления трендов PR. В качестве основных средств используются в PR данные исследований, а также различные коммуникационные техники». Именно эта цитата может дать наиболее точное определение функции Public Relations.
Реклама отличается от пиара тем, что она занимается более конкретной деятельностью. Если вам нужно что-то продать, купить, продвинуть свой товар или услугу на рынок или даже нанять персонал, вам хватит услуг рекламы, например, красивые номера Билайн рекламируются на каждом шагу, чем привлекают потенциального покупателя, и увеличивают продажи самой компании. А пиар имеет дело со всеми коммуникациями, это не просто реклама, простыми словами, PR – это внедрение товара или услуги в общество, таким образом, что через время они становятся брендом. Public Relations охватывает большинство направлений маркетинговых коммуникаций и при этом выполняет много функций. В наше время существует 8 различных видов пиара: черный, белый, серый, желтый, зеленый, коричневый, самопиар, а также вирусный пиар.
Черный пиар: о нем наслышаны все, от мала и до велика. Он используется везде. Такой вид пиара в наше время – это самое действенное средство обмана. Очернение репутации кого-либо, пропаганда, неподтвержденные сведения – все это черный пиар. Листовки с пропагандистским характером, публикации с оскорбительными заявлениями в журналах или газетах, демонстрации в интернете и по телевидению, якобы компрометирующих видеороликов, которые чаще всего являются подделками. Это все делается для создания определенного негативного образа того или иного человека, или чего-либо другого в сознании широкой публики, которая, в большинстве своем, к сожалению, «покупается» на такого рода информацию. Людям всегда хотелось «хлеба и зрелищ», а ведь нет ничего лучше, чем скандал, интриги и разоблачения. Метод черного пиара используется для манипуляции огромным количеством людей.
Белый пиар – по своей сути, полная противоположность черному пиару. Это реклама и распространение информации, которая находится в открытом доступе для общества. То есть – это информация от какой-то конкретной компании или лица.
Серый пиар — чаще всего является разновидностью черного PR, но также может быть и разновидностью белого Public Relations. Другими словами, серый пиар – это либо положительная, либо отрицательная информация, которая представлена неизвестным источником о какой-либо компании, о физическом или юридическом лице.
Жёлтый пиар — конечно, чаще всего, методом желтого PR пользуется непосредственно так называемая «желтая пресса». Опять же, его можно отнести в группу черного пиара. В желтом пиаре используются запрещенные методы – это распространение порнографических видеороликов или фотографий, которые публикуются в желтой прессе. Еще один вариант – это ксенофобный или расистский характер информации, который чаще всего используется в желтом пиаре для каких-либо общественных организаций или лиц, работающих в политической сфере.
Зелёный пиар – это одно из направлений связей с общественностью, которая будит в публике и даже в обществе в целом, чувство социальной ответственности за защиту окружающей среды, тем самым, продвигая какой-либо определенный бренд и увеличивая его популярность и репутацию самой организации.
Действуют представители зеленого пиара следующим образом: общаются с «зелеными» – организациями, которые выступают за сохранение природы. Собирают различные пресс-конференции, на которых выступают на стороне защитников экологии природы, и представляют свои бренды. Ну и, конечно, выходит большое количество публикаций на тему, которая непосредственно продвигается.
Коричневый пиар – по своей форме напоминает фашистскую и неофашистскую пропаганду. Действует очень жесткими методами.
Самопиар – как уже понятно из названия, это самораскрутка. Это может быть раскрутка личности, а может раскрутка какого-нибудь интернет-ресурса, газеты, телеканала, радио, иначе говоря – любого человека или СМИ, любыми удобными для них способами.
Вирусный пиар – встречается в повседневной жизни, раньше это называлось «сарафанным радио». При общении, люди распространяют какую-либо информацию, чем собственно и «пиарят» что-либо или кого-либо.
Какой именно вид пиара вы выберите, или может, вы захотите пользоваться услугами обычной рекламы, все зависит только от ваших потребностей, желаний и возможностей. Может быть, прочитав данную статью, вы и вовсе не захотите пользоваться ни пиаром, ни рекламой, а займетесь самопиаром и саморекламой, но зато теперь вы знаете азы пиара и рекламы и сами сможете разобраться, что подойдет именно вам.
