Прошедший год для различных социальных сетей ознаменовался появлением новых рекламных возможностей. В настоящее время социальные сервисы объединяют сотни миллионов потенциальных клиентов и представители бизнеса заинтересованы в разработке новых инструментов для взаимодействия с аудиторией соцсетей. Помимо этого, любой социальный ресурс имеет возможность отслеживать не только интересы и местоположение своих пользователей, но и их поведение и предпочтения, что позволяет работать с определенными целевыми сегментами потребителей и увеличивать уровень конверсии размещаемой рекламы.
«В Контакте» смог предложить рекламодателям новый вид взаимодействия – «Предложения». Теперь заказчики могут платить не просто за размещение рекламного объявления или клики, а за непосредственные действия пользователей и за трафиковое продвижение, при этом сами пользователи за свою активность получают определенное вознаграждение.
Ко всему прочему, «В Контакте» предложил несколько форм таргетинга для рекламодателей: создание определенно направленных объявлений по регионам, платформам или браузерам, а также нацеленных на аудиторию определенных приложений соцсети.
Статистика «В Контакте» для партнеров в рекламной сфере теперь позволяет видеть демографические данные по проведенным рекламным кампаниям и размещенным объявлениям, суммарную статистику по датам, а также изучить данные по числу пользователей, которые увидели объявление в соответствующий день.
Для рекламодателей теперь стало легче оплачивать услуги социального сервиса – появилась возможность оплатить рекламную кампанию через платежную систему Яндекс.Деньги, используя свой счет в этой системе или банковскую карту, которая привязана к нему.
В середине 2011 года был запущен рекламный API, который позволяет бизнесменам и представителям компаний - рекламодателей использовать личный рекламный кабинет, где можно удобно работать и со статистикой, и с рекламными объявлениями, и с кампаниями, создавая собственные интерфейсы и инструменты для управления таргетированной рекламой в соцсервисе.
Facebook предлагает три вида рекламных предложений: обычные страницы для фирм - рекламодателей, баннерная реклама и оплаченные истории, при этом платить нужно только за баннеры и истории, а страницу фирмы можно продвигать бесплатно, наполняя ее событиями, касающимися деятельности компании.
Соцсеть запустила новый формат социальной рекламы Sponsored Stories в начале прошедшего года, такие сообщения пользователь мог увидеть в открытых лентах новостей своих друзей. Стоимость такого размещения будет зависеть от количества Like, отданных странице.
Весной сервис протестировал систему таргетинга в реальном времени, когда пользователям практически незамедлительно выдавались рекламные объявления, релевантные их сообщениям. Немного позднее Facebook запустил таргетинг по населенным пунктам, который помогает в более эффективном планировании и проведении рекламной кампании.
Ко всему прочему Facebook повторил действия сервиса «В Контакте» и в августе 2011 года открыл доступ к рекламному API. Facebook также предоставил расширенную аналитику для страниц, сейчас рекламодатели могут легко отслеживать охват аудитории и общую вовлеченность пользователей.
