Соцсеть «Одноклассники» запустил рекламу в текстовом формате. К тому же, в связи с разработкой универсальной единой платформы социально–таргетированной рекламы корпорацией Mail.Ru Group запустила инструмент «Таргет» и объявления теперь видят миллионы пользователей одновременно двух сетей «Одноклассники» и «Мой Мир».
Система Таргет@Mail.ru использует персонализированные обращения в рекламных сообщениях, что влияет на повышение CTR таких объявлений. Осенью 2011 года на сервисе Таргет@Мail.ru появился аукцион, а у рекламодателей появилась возможность выбора оплаты: за переходы либо за показы.
Эксперты называют Twitter убыточным сервисом, но, несмотря на эти оценки, руководство сервиса верит в успех монетизации ресурса и старается расширить свои рекламные возможности. В 2011 году это произошло за счет запуска опции Promoted Products, которая основана на использовании гео-таргетинга и анализе совокупных данных пользователей. Географический таргетинг используется и в инструментах Promoted Accounts и Promoted Tweets.
Предложенная сервисом форма рекламы Promoted Tweets в 2011 году привлекла много внимания пользователей ресурса, ведь в лентах стали появляться сообщения от брендов и компаний, деятельность которых аналогична интересам пользователей. Однако, если для рекламодателей эта опция привлекательны за счет того, что рекламное сообщение может появится у пользователя, который не является подписчиком компании, но относится к ее целевой аудитории и пользуется например андроид программами с сервиса. Для обычных же пользователей напротив такая навязчивость может оказаться слишком раздражающей.
Twitter также подключил возможности smm-инструментария и запустил Twitter Web Analytics - новый инструмент интернет – аналитики, который дает владельцу сайта информацию о том, насколько эффективно проходит взаимодействие сайта и сервиса Twitter (сколько раз материалом с сайта делятся в соцсети, какой трафик приносит сервис микроблогов и как успешно используются кнопки Tweet, размещенные на сайте).
Еще одним полезным инструментом стал TweepsMap, который позволяет отследить местопребывание ваших подписчиков и читателей, что помогает оценивать эффективность проводимых рекламных кампаний и общение с целевой аудиторией.
Руководство Twitter рассчитывает, что предпринимаемые меры помогут улучшить материальное благосостояние сервиса и принести достаточное количество финансовых ресурсов для дальнейшего развития.
Развивающаяся социальная сеть Google+ сразу после достижения сравнительно большой аудитории начала работать над развитием предложений для продвижения и раскрутки брендов внутри сервиса. Google+ предложила представителям всех желающих компаний создавать страницы фирмы или бренда, проводить видеоконференции для пользователей сервиса, размещать новости компании и освещать любые корпоративные события.
Сотрудниками сети был создан гид по «брендовым» страницам с инструкцией для предпринимателей о том, как создавать и наполнять страницу фирмы, продвигать ее и оценивать результаты продвижения и эффективность Brand Pages.
