В ниже описанном термин «ключевые слова» стоит относить к словам, которые входят в тексты документов и в предполагаемые запросы пользователей поисковых систем, занимающихся поиском информации, которая совпадает с тематикой документа.
Релевантность.
Поисковые системы проводят расчет релевантности текстов, строят частотные ряды из слов. Релевантность слова зависит от его частоты употребления в тексте. Количество подобных ключевых слов, как правило, колеблется от одного до десятков в зависимости от существующего уровня конкуренции. Чем на меньшие количества ключевых слов настроены документы, тем с большей частотой данные слова имеют возможность встретится в тексте и соответственно их релевантность выше. Документы, обладающие высокой релевантностью, ориентируются на несколько ключевых слов, которые встречаются в текстах не более, чем в пятипроцентном соотношении. Более высокая частота ключевых слов может быть воспринята как спам поисковыми системами.
Конкурентоспособность.
От релевантности ключевых слов зависит конкурентоспособность, придаваемая документу. Однако уровни релевантности конкурентов в причину ряда независимых причин могут расцениваться более высоко поисковыми системами. Тогда используйте близкие по смыслу слова или же синонимы. Однако, в случае отклонения от групп более популярных ключевых слов, как правило, размеры потенциального количества посетителей уменьшаются на несколько порядков. Достаточно важен учет объемов потенциального количества посетителей, которые используют ключевые слова, согласно которым настраивается документ для поиска. В других случаях возможны варианты, когда документы ориентированы на совершенно маленькую аудиторию.
При использовании слов, являющихся общеупотребительными, вы можете охватить практически всех пользователей сети, которые разыскивают по подобным темам информацию. Однако и конкуренция будет по всем этим темам. Слова более специализированные (например свимтрейнер) понизят предстоящую конкуренцию, но в то же время и аудиторию.
Также объемы количества потенциальных клиентов напрямую зависят от размеров фраз. Чем более они длинны, тем ниже уровни конкуренции и посещаемости и, соответственно, наоборот.
Выбирайте ключевые слова таким образом, чтобы поисковики выдавали списки ресурсов, множество из которых по своему качеству уступят предъявляемому вами документу.
