С приходом нового 2012 года можно говорить не только о подведении итогов года ушедшего, но и построить прогнозы на будущее. Мрачные прогнозы для всемирной сети Интернет от специалистов Forrester Research уже были озвучены. SEO-news представляет прогноз на 2012 год известного западного эксперта Рэнда Фишкина. Его прогноз более мягкий.
1-На поисковом рынке США свою долю сможет увеличить Bing, но не более чем на 20%. К 80% будет стремиться Google.
На данный момент, согласно данным comScore, Google обладает 65% поискового рынка в США. 30% находится в собственности у Yahoo! и Bing. Рэнд Фишкин не считает достоверной статистику comScore, поэтому его прогноз основывается на информацию ресурса Statcounter. По этим данным Google владеет 82%, а доля Yahoo! и Bing составляет 16%. По мнению Рэнда Фишкина подобные данные не изменятся.
Прогноз SEO-news комментирует менеджер по маркетингу агентства интернет-рекламы i-Media Светлана Коробова. По ее словам, строить подобные прогнозы нецелесообразно, так как мнения об оценках доли поисковых систем расходятся даже у знающих свой рынок западных экспертов, поэтому трудно судить о реалистичности прогноза Statcounter.
По просьбе Светлана Короба представила свой прогноз развития поисковиков в Рунете. По ее мнению, Google оттянет на себя несколько процентов от Яндекса, не более 2-4, случится это в виду роста активности Google в России и различных сервисов Google. Рост популярности Google в Росии повлечет за собой увеличение его доли. Следует обратить внимание на усиление тенденции, при которой пользователи будут пользоваться услугами обоих поисковых систем, не ограничивая себя только одной. Кроме того, растет популярность предоставления различных услуг в сети, например ремонт компьютеров алтуфьево сейчас можно без проблем найти тем же гуглом
2- Google настроит пользователей против себя чрезмерно агрессивной рекламой.
На данный момент поисковая реклама далеко не идеальна. Доказательством господина Фишкина служит скриншот, на котором основная часть выдачи закрыта контекстными объявлениями с оценками товара пользователями, ссылками об отзывах на товар, различными картинками и прочими. В результате без прокрутки пользователям будет доступен только один органический ответ.
В наступившем 2012 году подобное направление Google спровоцирует возмущение антимонопольных служб, которые вынудят Google поместить всю контекстную рекламу в самый низ выдачи. На сегодняшний день органические результаты еще принимают на себя 80% кликов, а то и больше, но данное значение постепенно снижается под активными действиями Google AdWords. Такому положению вовсе не симпатизируют другие компании.
3- SEO без соцмедиа останется пережитком.
Не трудно заметить тесное переплетение SEO и SMM в последнее время. Рэнд Фишкин считает, что в 2012 году постепенно будет снижаться популярность поисковых продвижений, не использовавших соцсети, подобно SEO в 1999-2000 без применения ссылок. Причины заключаются не только в учете социальных сигналов поисковыми системами, но и в становлении соцсетей основным способом распространения среди пользователей сети контента.
Подобная тенденция приведет к превращению звания «SEO-специалист» во что-то более значительное.
Должен ли специалист SEO заниматься освоением соцсетей? Или для этого потребуются два разных специалиста? На эти вопросы отвечает директор по развитию SMM Ingate Татьяна Салтыкова. По ее мнению, SEO и SMM – абсолютно разные специалисты. Понятие специалист SMM не существует. SMM представляет собой результат деятельности большого количества разных специалистов: редакторов, комьюнити менеджеров, PR менеджеров, креативщиков и аналитиков. Как считает Татьяна Салтыкова, один специалист SEO не сможет осилить все эти направления. Бренды должны совместно использовать эти инструменты.
4- Google займет более строгую позицию относительно ссылочного спама. Можно ожидать появление еще одной Панды.
Одна из слабых черт Google заключается в принятии ссылок как значимый фактор ранжирования. Но уже в 2012 году, по мнению Рэнда Фишкина, поисковый алгоритм Google изменится, поисковиком перестанут оцениваться низкокачественные ссылки. Возможно в 2012 появление еще одной «Google Панды» и подобно некачественным контентам 2011 года пострадают ссылочные спамеры.
По словам главного маркетолога «Интерлабс» Олега Сахно, об отказе поисковой системы от ссылок давно ходят и регулярно всплывают разные слухи. Но пока автоматизированный способ формирования выдачи без отталкивания от ссылок отсутствует. Новые социальные сигналы и история поисковой активности далеко не скоро смогут заменить собой ссылки. Следует помнить, что поиск часто используется неавторизованными пользователями, которые не пользуются рекомендациями друзей, а идут по низкочастотным запросам, имеющим всего 1-2 ссылки. Для них выдача формируется согласно ссылочному графу. Олег Сахно согласен, что модель Page Rank исчерпала себя, но считает, что ее модификация не будет применяться еще длительное время.
5-Количество зашифрованных запросов превысит планку в 25%.
При активной поддержке SSL-протокола Google дал обещание вебмастерам, что часть запросов от залогиненных пользователей зашифрованных данных не станет превышать 12%. Но многие компании стали жаловаться на невыполнении данного обещания, указывая, что гораздо большее число запросов шифруется поисковиком. Господин Фишкин считает, что к декабрю 2012 года Google значительно увеличит количество зашифрованных данных, а вебмастера будут заниматься анализом лишь доступной им четвертью всех поисковых запросов, которые набираются залогиненными пользователями.
6-Проблематично станет продвинуть сайт в Google без применения Google+.
Сейчас в поисковых результатах Google уже нашли свое отражение профили пользователей Google+, кнопка, круги, оценка +1. В 2012 году Google еще плотнее займется связью своего поиска и соцсети. Это послужит не только стимулом для пользователей активнее использовать Google+, но и возможностью связи социального сигнала и факторов ранжирования. Это может пригодиться Google в борьбе со спамом. Такие новости не могут не понравиться пользователям SEO в сочетании с соцсетями.
Econsultancy прогнозирует.
Западные специалисты прогнозируют специалистам SEO следующие тенденции:
• Поисковые результаты станут еще более персонализированными в виду интеграции Google+ со всеми сервисами Google. К концу 2012 года появится учет для поисковика количества ссылок на контент и распространение информации по соцсетям.
• Факторы ранжирования примут больше сигналов качества. Больше внимания потребуется и поведению пользователей, авторитетности, соцсигналам, а также многому другому.
• Подход к контенту на сайте подвергнется изменениям, авторитетным его сделают рекомендации, увеличение количества ссылок, обзоры и прочие мнения.
• Начнет уделяться особое внимание, а также активно использоваться оптимизаторами разметка HTML 5 и Schema.org.
Прогнозы вовсе не шокирующие. Указанные тенденции берут свое начало из 2011 года, а в 2012 только развиваются. Рэнд Фишкин считает, что год будет вполне захватывающим для оптимизаторов.
