Исследовательская компания СomScore выявила 31 % показов медийной рекламы, не доступный для пользователей. На некоторых сайтах это значение достигается до 91%. Наименьший показатель недоступной рекламы составляет 7%.
Причины подобных потерь заключаются в неправильном размещении рекламного баннера. Редкий пользователь прокрутит страницу до конца, если сайт обладает плохим контентом, а реклама находится ниже области основного просмотра.
Не так давно Google разместил объявление о пессимизации сайтов, в которых размещенная в верхней части страницы реклама не позволяет пользователю найти необходимый контент.
При расположении рекламы слишком высоко на странице существует возможность прокрутки ее пользователем раньше загрузки всего баннера.
Еще одна проблема потери показов заключается в неправильной настройке геотаргетинга. Из-за нецелевой аудитории теряется в среднем 4-15% показов. Так например, если вам нужен вызов мастера по ремонту компьютеров - вам само собой будут интересны мастера из вашего города, а не из соседнего.
Важную ошибку совершают рекламодатели, устанавливая показы вместе с плохим контентом, который оказывает на бренд негативное влияние – об этом сообщает comScore.
Следует обратить внимание, что в процессе исследования прошли анализ 12 национальных брендов, 3 тысячи расположений баннеров на 381 тысяче доменов, которые осуществили 1,7 миллиардов рекламных показов.
