Согласно прогнозу eMarketer в 2012 году маркетологи США истратят половину рекламного бюджета на контекст.
По данным провайдера рекламной платформы Marin Software в 2011 году рекламодатели приобрели в сравнении с прошлыми годами относительно небольшую прибыль от инвестиций в контекстные объявления. В конце 2011 года в США показатели CTR поднялись на 48% по сравнению с 2010 годом и на 44% в Yahoo! и Bing.
Наверняка, причина снижения уровня CTR за 3-4 квартал 2011 года заключается в массовом притоке рекламодателей в праздничный сезон. Этой же причиной повышения конкуренции на рынке объясняется увеличение ставки цены за один клик в этом же периоде. Так например выросли ставки на запрос "ремонт ноутбуков юго-западная" - очевидно это связано с ростом конкуренции в данной области.
Аналитики eMarketer отмечают, что Google каждый год в четвертом квартале уменьшает цены за клик, тогда как Yahoo! и Bing каждый год их повышают.
Например: четвертый квартал 2010 года Google СРС составляет 1,11 доллара, тот же период в 2011 году – 1,02 доллара. Четвертый квартал 2010 года Yahoo! и Bing СРС – 0,78 доллара, 2011 год – 0,85 доллара.
Аналитическая компания Covario в исторической перспективе на Google отмечает рост CTR. С 2007 года по первый квартал 2011 года на данном поисковике повысилась кликабельность с 2,4% до 2,9%.
За последние ять лет положительную динамику продемонстрировал и Yahoo! 2007 год – 1,0%, первый квартал 2011 – 1,8%. Показатели CTR на Яндексе и Bing по сравнению с 2007 годам на начало этого года оказались меньше. 2007 год – 1,2%, 2011 – 1,0%.
eMarketer отмечает понижение цены за клик с четвертого квартала 2010 года и по четвертый квартал 2011 года почти во всех отраслях промышленности США. Самое большое падение СРС контекстной рекламы зафиксировано в области образования и финансов с 0,5доллара до 0,27доллара.
