Сео-копирайтингу не учат. Это ремесло – сплав журналистики, маркетинга, психологии, аналитики и PR-технологий. От исполнителя требуется безукоризненное владение письменной речью, знание основ сео, усидчивость, внимание, и, конечно, недюжинные творческие способности.
Работа над проектом начинается для сео-копирайтера с изучения его специфики и деталей. Необходим анализ сайта, брифа, буклетов и уже имеющейся рекламы. Далее необходимо детально изучить предмет разговора, при этом желательно использовать разные источники.
После этого следует наметить структуру текстов и примерное размещение их на страницах сайта. Теперь можно назначать встречу с заказчиком, чтобы скорректировать итоговое видение сайта.
Основная задача сео-копирайтера – создать текст, отвечающий запросам клиента по содержательности и лёгкому прочтению и выдержать при этом необходимую плотность ключей (ключевых слов). Не стоит забывать при этом, что основная функция текста – конверсия посетителей, или побуждение к желательному действию. Вспомним, что традиционное значение понятия копирайтинг – создание рекламных текстов. Написание продающего текста предполагает:
1. Изучение информации, правильный арбитраж трафика в т.ч. сайтов-конкурентов.
2. Структурирование имеющейся информации.
3. Акцентирование на преимуществах предлагаемой продукции.
Рекламный текст может иметь следующую структуру:
1. Вступительная часть, увлекающая внимание пользователя.
2. Основная часть, демонстрирующая преимущества товара либо услуги.
3. Часть заключительная, побуждающая к конкретному действию.
Перед отправкой работы заказчику на согласование, сео-копирайтеру следует проверить уникальность готового текста, убедиться в отсутствии ошибок, в случае необходимости откорректировать работу. Текст должен быть оптимизированным под поисковые запросы и при этом выглядеть естественно!
Может случиться, что результат клиента не устраивает; в этом случае текст возвращается на доработку. Во избежание такой ситуации лучше максимально выяснить и учесть пожелания заказчика на начальных этапах работы.
