Таким способом продвижения товара или услуги, как рассылка по e-mail, пользуется огромное количество интернет-предпринимателей, однако эффективность этих рассылок в большинстве случаев чрезвычайно низкая.
Но как же сделать та, чтобы информационное послание было воспринято пользователем не как обычный спам, а как руководство к действию?
Ниже приведем несколько приемов, которые позволят сделать e-mail рассылку одним из эффективных инструментов интернет-маркетинга:
- будьте лаконичны. Мысли следует формулировать предельно четко, ясно и кратко, иначе пользователь устанет читать ваше предложение и удалит его, так и не дойдя до самой сути. Интернет наполнен массой интересных вещей, поэтому захватить и удержать внимание читателя не так просто, а в содержание «полотен» длинной в несколько экранов никто даже не станет углубляться. Написав письмо, прочитав его несколько раз и отредактировав, отложите на несколько часов, а затем снова вернитесь к нему. Так вы сможете посмотреть на свое послание другими глазами, найти какие-то ошибки и недочеты;
- не пишите чересчур умными фразами. Никто, даже самые образованные интернет-пользователи, не станут утруждать себя чтением писем, «напичканных» узкоспециализированными терминами и сложными оборотами;
- оформляйте свое сообщение максимально просто, не перегружая его десятками фотографий, схем и графиков;
- придумайте интригующий заголовок, способный привлечь целевую аудиторию. Но не забывайте при этом, что он должен иметь непосредственное отношение к содержанию письма. Кстати - конструктор сайтов a5.ru представляет собой отличный пример удачного заголовка.
- прописывайте название сайта отдельно, а не прячьте ссылку на него в словах «наш сайт» или «сайт компании». Многие пользователи не станут переходить по неизвестной гперссылке, опасаясь, что за ней скрывается какой-нибудь вирус;
- не пытайтесь любой ценой заставить людей стать вашими клиентами. Чем настойчивее вы это будете делать, тем большее отвращение эти попытки будут вызывать. Лучше постарайтесь объяснить, чем ваши товары или услуги могут быть полезны людям, а они уже сами решат, нужно это им или нет.
