Естественный трафик из поисковиков – один из наиболее выгодных и целесообразных способов привлечения клиентов для интернет-магазинов. Поэтому чрезвычайно важно, чтобы в глазах поисковых машин ваш ресурс выглядел привлекательно, а его место в поисковой выдаче было как можно более высоким.
Рассмотрим несколько приемов, которые позволят этого добиться при минимальных физических и материальных затратах:
- подходите к подбору ключевых слов с умом. Основная масса оптимизаторов поступает достаточно просто, используя для определения ключевых слов специализированные сервисы от Яндекс или Гугл. Однако, выбирая высоко- и среднечастотные запросы, они совершают ошибку, потому что на самом деле большая часть трафика генерируется как раз за счет тех запросов, которые задаются пользователями всего несколько раз в сутки. Поэтому при составлении семантического ядра будет совсем не лишним изучить статистику конкурентов, обратить внимание на подсказки, выдаваемые Yandex и Google, воспользоваться историческими сведениями о переходах на сайт, совершаемых из поисковиков и контекстной рекламы и т.д.;
- Если на вашем сайте предлагается, например, Работа в интернете - постарайтесь сделать заголовки категорий и под категорий понятными для пользователей.
- проектируйте структуру сайта таким образом, чтобы для доступа к любой странице пользователю не пришлось совершать более трех переходов. Это не только сделает ресурс более удобным для посетителей, но и облегчит работу поисковым роботам. Также не забудьте продублировать каждую ссылку в текстовом виде, если навигация сайта построена с применением javascript или flash;
- обращайте внимание на правильность URL-адресов страниц и их соответствие иерархии сайта. Например, когда клиент находится на странице сайт.ру/обувь/женская/босоножки, то удалив последнюю часть с целью попасть в раздел женской обуви, он увидит именно его, а не сообщение об ошибке 404;
- будьте внимательны при использовании фасетной навигации (то есть фильтрации товаров по тем или иным признакам). Следите за тем, чтобы не происходило дублирования, и одни и тот же товарный список был доступен лишь при определенном порядке выбора и лишь по одному URL-адресу. Также старайтесь избегать бесконечной навигации, скрывая от поисковых роботов чересчур подробные списки, образованные набором множества фильтров;
- работайте над сокращением времени загрузки страниц сайта, так как это также влияет на его место в поисковой выдаче.
