Медийная реклама – один из самых эффективных способов продвижения сайта в интернете. Она представляет собой рекламный баннер с динамическим (флеш- и гиф-анимация) или статическим содержанием. Иногда оправдано применение в качестве рекламы видеоролика со звуковым сопровождением, главное при этом не запускать звук автоматически при старте ролики, а только при наведении мышки на рекламу, чтобы не вызвать раздражение посетителя.
Поисковые системы, и прежде всего самый популярный поисковик – Яндекс – по-прежнему остаются самой перспективной площадкой для размещения медийной рекламы. Другими подходящими площадками являются социальные сети и крупные сайты-порталы.
Несколько лет назад отдача от медийной рекламы была невысока, потому что баннеры показывались всем подряд, в том числе и совсем незаинтересованным людям. Но в последнее время, благодаря развитию таргетинга, эффективность медийной рекламы значительно повысилась. Так же, как и в случае с контекстной рекламой, пользователь видит рекламу, подобранную на основе его интересов, содержания сайта, который он просматривает и его поисковой истории.
Преимущества медийной рекламы по сравнению с контекстной: более широкая аудитория охвата, повышение узнаваемости бренда, привлечение потенциальных покупателей с помощью продвижения конкурсов, акций и т.д. Для максимального эффекта продвижения сайта медийную рекламу нужно комбинировать с контекстной – благодаря этому эффективность продвижения возрастает в разы, что выражается в максимальном уровне продаж и заказов услуг.
Отклик на грамотно созданный рекламный баннер очень высок и может превышать 25% пользователей. Таких высот легко достичь при соблюдении простых условий:
• Дизайн баннера должен быть ярким, привлекающим внимание, но при этом не кричащим. Баннер, который раздражает пользователя, никогда не достигнет своей цели и отпугнет посетителя сайта. Необходимо грамотно сочетать графику и текст и грамотно использовать ключевые слова.
• Баннер нужно размещать на самых популярных у вашей аудитории страницах интернета, в частности на страницах поисковых систем.
Недостатком медийной рекламы является то, что цена на нее значительна, и реклама окупается только при очень большом объеме показов. Прежде чем приступить к продвижению сайта с помощью медийной рекламы, нужно провести тщательный анализ возможных последствий этого решения, а лучше доверить продвижение специалистам в этой области.
