Реклама в последнее время выходит на новые уровни, ее возможности расширяются. Поскольку все больше людей, потенциальных потребителей, большую часть своего времени проводит в Интернете, то, естественно, рационально размещать рекламные объявления на сайтах или в социальных сетях.
Особенностью диджитал-маркетинга является непосредственная взаимосвязь рекламодателя и потребителя рекламы. Это может достигаться с помощью активной ссылки, грамотно помещенной в статье, кликнув на которую, можно сразу перейти на сайт продавца. Современное диджитал агентство может служить для распространения разнообразной информации на практически любых интерактивных носителях. Основными каналами распространения рекламной информации являются:
- Распространение рекламы посредством телевидения, видеоэкранов, установленных на улицах, экранов терминалов и автоматов оплаты. При использовании подобных носителей потребители непринужденно втягиваются во взаимодействие.
- Создание и продвижение сайтов в поисковых сервисах (Яндекс, Рамблер и тому подобное.). Этот канал является уже довольно проверенным и надежным, поэтому не теряет своей эффективности.
- Создание и распространение рекламных видеороликов, флеш-игр и баннеров, которые переводят потребителя непосредственно на сайт рекламодателя.
- Разработка приложений для смартфонов и планшетов. Этот способ набирает особой популярности еще за счет того, что дает возможность точно определить потребительскую категорию и безошибочно ориентироваться именно на нее.
- И, наконец, продвижение в социальных сетях (Вконтакте, Одноклассники, ЖЖ и прочее). Этот канал популярен в первую очередь своей доступностью и популярностью у пользователей различных категорий, а также высоким уровнем взаимодействия между пользователями. Использование рекламы в соцсетях последнее время приобрело такого размаха, что его стали называть «вирусным маркетингом» – пользователи добровольно распространяют информацию, ставя «лайки» и делая «перепосты» интересного видео, фото или статей.
Все вышеперечисленные каналы приносят достаточно неплохие результаты, однако стремительное развитие цифровых технологий не позволяет диджитал-маркетологам расслабиться. Они должны не только уметь реагировать и подстраиваться под стремительные изменения, но и уметь прогнозировать ситуацию.
