Поисковое продвижение сайта будет полноценным и действенным лишь в том случае, если к нему будет применён комплексный подход. На раскрутку сайта в значительной степени влияет каждый этап – от регистрации на том или ином хостинге, до различной рекламы в сети Интернет, направленной на привлечение клиентов.
Search Engine Optimization (SEO) – это оптимизация под запросы поисковых систем. Она включает в себя составление семантического ядра – работу аналитического и технического характера, в результате которой оптимизаторы составляют определенный набор фраз, которые будут использованы в контенте сайта. Эти действия рассчитаны на поисковых роботов. И если сайт будет сделан, учитывая «пожелания» поисковых систем, то это значительно повысит число пользователей, которые будут попадать на него при поиске.
Наполнение контентом сайта - работа сео-копирайтера, который при написании текста должен учитывать все необходимые фразы, которые будут включены в материал. При этом он не должен забывать, что текст, помимо поисковых систем, будут читать посетители сайта, для которых он обязан быть понятным и интересным. И для того, чтобы не потерять потенциальных клиентов, необходимо писать уникальные тексты.
Оптимизация веб сайта не ограничивается использованием нужных ключевых слов и фраз в его текстовом контенте. Для успешного продвижения необходимо наладить ссылочную оптимизацию, которая будет способствовать развитию его популярности в Интернете.
Когда поисковая оптимизация будет отлажена, ее необходимо контролировать и корректировать. Для того, чтобы понять, не утратил ли сайт популярности, нужно проводить его регулярный аудит. По его результатам оптимизаторы предпринимают те или иные меры, чтобы добиться восстановления на лучших позициях в поисковых системах.
Для качественной раскрутки сайта, помимо поисковой оптимизации, используется контекстная реклама. Это та реклама, которая при поиске той или иной информации, выдает на поисковой странице объявления, по тематике близкой к тематике запроса. Такую контекстную рекламу называют поисковой.
Она позволяет привлечь наибольшее количество посетителей на сайт.
Контекстная реклама может быть размещена и на интернет-страницах, близких по тематике с рекламным объявлением. Эту контекстную рекламу называют тематической.
В контекстной рекламе могут микшироваться и ключевые фразы, относящиеся к сео-продвижению сайта.
Таким образом, СЕО продвижение веб сайта и использование контекстной рекламы положительно влияют на развитие сайта, и, соответственно, того рынка, которому посвящен сайт. Оба эти элемента продвижения сайтов принято объединять в понятие - SEM (search engine marketing) - маркетинг в поисковых системах.
