С недавнего времени поисковые сервисы ввели дополнительный критерий оценки эффективности сайтов. Теперь оценивается не только количество посетителей, побывавших на Вашем ресурсе, но и их поведение. При оценке, так называемых, поведенческих факторов ранжирования (ПФ), учитывается следующее:
- Отказы. Если посетитель находился на сайте менее 10 секунд, или посетил только одну страницу, то, по мнению поисковой системы, это говорит о некачественном ресурсе, который должен быть понижен в рейтингах.
- Глубина просмотров. Здесь учитывается количество страниц, просмотренных посетителем. Очень хорошо повышает этот параметр грамотная оптимизация содержимого страницы.
- Система ранжирования ПФ учитывает действия посетителя не только во время его нахождения на Ваших страницах, но и после. Например, если посетитель, побывав на Вашем сайте, вообще выходит из поиска, то, по мнению специалистов Яндекса, это говорит о том, что именно на этом ресурсе он получил всю необходимую информацию в полном объеме. На основании этого принимается решение о повышении рейтинга данного ресурса.
Необходимо учитывать тот факт, что значимость перечисленных показателей для разных ресурсов неодинакова. Например, для информационного ресурса, который посещают, чтобы узнать телефон или адрес, высокий уровень отказов говорит скорее об удобной навигации и хорошем наполнении ресурса.
Новая система, безусловно, весьма субъективна, но не лишена логики и заставляет уделить еще больше внимания внутренней оптимизации сайта.
Очевидно, что основной причиной отказов может служить слабое соответствие запросов и наполнения сайта, что неминуемо привлечет на Ваш ресурс нецелевую аудиторию, которая и обеспечит высокий процент отказов и, как следствие, снижение позиций в SERP.
Избежать этого возможно с помощью уникального и интересного контента. Внутренняя перелинковка страниц позволит не только повысить процент посещаемости, но и существенно улучшит ПФ за счет одновременного снижения процентов отказа и увеличения показателя глубины просмотра.
Система ранжирования ПФ в очередной раз напоминает нам о том, что информационные ресурсы должны создаваться для людей, а не для поисковых роботов. И, в связи с этим, следует избегать "простых" методов решения проблемы. В сети можно встретить массу различных предложений по раскрутке ПФ сайта. Но надо помнить, что накрутка сайта это всегда риск. Лучше уделите время оптимизации Вашего ресурса.
