Продвижение веб сайтов в Яндекс-Директе: правила и стоимость показов
На сегодняшний день существует несколько популярных систем контекстной рекламы – Бегун, Google AdWords и Яндекс Директ. Благодаря им продвижение веб сайтов становится более эффективным – появляется приток потенциальных покупателей и увеличиваются продажи.
Грамотная контекстная реклама в Яндекс-Директе
Для того чтобы реклама дала быстрый и ожидаемый результат, необходимо разобраться как работает система Яндекс-Директ. Важно понять, по каким принципам происходят показы объявлений, от чего они зависят и как добиться того, чтобы именно ваши товары и услуги занимали высокие позиции в поисковой выдаче.
Когда происходит отбор объявлений для показа, система учитывает совокупность двух показателей - CTR (кликабельности объявления) и CPC (цену клика, которую указал рекламодатель). Рекламные объявления, у которых самые лучшие показатели, отображаются в гарантированных показах и на специальном размещении. Они расположены в порядке убывания по цене за клик. Таким образом, чтобы реклама находилась на фиксированном месте, нужно управлять этими двумя параметрами. При этом, чем выше показатель CTR, тем меньше придется платить за клик.
Рекламодатель платит за клик – то есть переход пользователя на свой сайт, он самостоятельно назначает цену за переход. Определение стоимости клика происходит по аукционной системе. В Яндекс-Директе минимальная цена – 0,01 у.е. (0,30 рублей), а максимальная - 50 у.е. (1500 рублей). Но реальная стоимость контекстной рекламы зависит от спроса на товары и услуги, ставок конкурентов, а также показателя CTR объявлений и других. Зачастую для каждой темы существуют свои средние цифры. На сегодняшний день средний рекламный бюджет в месяц составляет более 20 тыс. рублей. Чтобы приблизительно подсчитать общий бюджет, можно воспользоваться разделом "Стоимость услуг".
Для привлечения новых рекламодателей контекстная реклама в Яндекс-Директ предоставляет своим пользователям скидки. Они рассчитываются от общего объема услуг, который клиент оказал и оплатил на протяжении последнего года. То есть скидки можно назвать накопительными. Таким образом, при достижении определенной суммы, потраченной на рекламу, начисляется и размер бонуса. Согласно статистическим данным системы, скидка 3% начисляется при тратах в пределах 150-250 тыс. рублей, 5% - 250-500 тыс. рублей. Максимальный бонус в 20% был начислен для тех, кто потратил 15-35 млн. рублей.
Теперь, когда у вас есть представление о правилах и стоимости показов рекламы на Яндекс-Директе, можно запустить пробную контекстную кампанию и корректировать ее в зависимости от полученных результатов.
