Как только все работы по продвижению ресурса завершены, наступает этап оценки полученных результатов. В зависимости от эффективности раскрутки сайтов и формируется дальнейшая стратегия работы над интернет-площадкой — достигнутые позиции нужно еще и удержать.

На что обращается внимание в первую очередь:

1. Наблюдается ли рост количества звонков и (самое главное) заказов?

Исследовать этот показатель помогают формы обратной связи: электронная почта, телефонные обращения, сообщения в онлайн-мессенджерах и т. п. Нужно просто сравнить эти показатели до продвижения и уже после: насколько они изменились. Рационально полученную информацию сегментировать по возрастным группам, регионам, социальному статусу, полу — в дальнейшем это поможет эффективнее расставить акценты в дальнейшем продвижении сайта.

2. Есть ли изменения в структуре целевой аудитории?

Исследование этого вопроса помогает определить верность выбранной тактики продвижения и адекватность подобранных «ключевиков» задачам сайта. Например, если вместо небольшой, но заинтересованной аудитории после продвижения на ресурс хлынул поток просто посетителей, которым услуги компании в принципе не интересны, — это не является признаком эффективности.

3. Насколько изменились позиции ресурса в поисковых системах?

Это один из главных критериев оценки результата. Опять же сравниваются результаты до и после, причем учитывается динамика по каждому конкретному запросу и каждой поисковой системе. Приемлемым результатом для высокочастотных запросов является позиция в выдаче на 2-3 странице, а по неконкурентным и непопулярным запросам уже требуется место, как минимум, в десятке. В рамках данного аспекта стоит учитывать и устойчивость занимаемых позиций.

4. Изменилась ли статистика посещения сайта?

Раскрутка сайтов подразумевает заметное повышение популярности ресурса, следствием чего, разумеется, является и приток новых посетителей при сохранении старых. Всеобъемлющая информация по данному вопросу позволяет составить полную картину посещаемости и сформировать конкретные положения по усовершенствованию текущей ситуации.

5. Насколько удачно прошла регистрация в каталогах?

Практически всегда в процессе раскрутки сайтов проходит регистрация в каталогах. Но при этом важно оценить эффективность этой работы: насколько велик список этих каталогов, насколько хороша репутация этих ресурсов? Престижность и популярность каталогов важны.

Как только все этапы анализа будут реализованы, составляется подробный отчет о проделанной работе. Он необходим и заказчику, и будущим оптимизаторам.