Продвижение сайта начинается еще на этапе выбора его тематики. У каждой темы есть своя потенциальная аудитория, уровень конкуренции, стоимость рекламы и еще множество параметров, которые необходимо учесть для достижения наилучшего результата.

Выбор осложняется также изменчивой природой самого рынка. Популярность поисковых запросов постоянно меняется в зависимости от сезона и просто устаревания темы. Некоторые тематики по своей природе более зависимы от этих перепадов, например туризм, другие, наоборот, стабильнее. Неоднороден и географический разброс запросов.

Но, конечно, во многих случаях решающим фактором является цена на рекламу. Цены в яндекс директ формируются на основе своеобразного аукциона – чем выше заявленная стоимость объявления, тем выше оно попадет в список рекламного блока. Учитывая, что редкий сайт оставляет своим посетителям возможность выбирать дешевые, находящиеся дальше третьей позиции объявления, борьба за первые места бывает нешуточная.

Впрочем, высокие цены практически всегда сопровождаются и обилием желающих разместить у себя подобную рекламу, так что в деле выбора тематики очень важно не переоценить собственные возможности и реальный бюджет на продвижение. Лучше уверенно выбиться в топ по не очень дорогому запросу, чем вообще не попасть на первую страницу выдачи по более популярному.

После определения тематики следует составление семантического ядра и заказ контента на его основе. Стоит учитывать, что яндекс, в отличие от Google, привязывает тематику рекламы не к содержимому самого сайта, а к введенному пользователем запросу. Таким образом даже нетематическая статья может сопровождаться весьма точно нацеленной рекламой, но отбор площадок под нее значительно усложняется.

Любые яндекс директ курсы скажут, что модератор яндекса отдает предпочтение четко сфокусированным на одной тематике сайтам и не так быстро одобряет размещение рекламы на ресурсах, пишущих обо всем понемногу.

Также стоит при продвижении целиться именно на русскоязычную аудиторию. Яндекс не учитывает переходы не из рунета и даже имея посещаемость в несколько тысяч человек можно не пройти отбор. Ну и, конечно же, сразу отвергаются сайты на бесплатном хостинге, и слишком молодые сайты, еще не успевшие выйти из-под фильтров. Для успешной монетизации, в среднем, необходимо продвигать сайт не меньше года.