Контекстная реклама – один из самых эффективных способов продвижения сайта, потому что текстовые рекламные объявления выдаются пользователю на основе его запросов к поисковой системе, а потому отражают реальный интерес пользователя купить определенный товар или заказать услугу.
Формат контекстной рекламы таков, что она предоставляет потребителю возможность быстро ознакомиться с содержимым объявления и при желании отреагировать на него.
Контекстная реклама бывает тематической и поисковой. Тематическая реклама показывается на сайтах, которые входят в рекламную сеть поисковых систем в том случае, когда реклама совпадает с интересами посетителя. Она отображается как дополнительная информация к содержанию страниц, которую просматривает пользователь, и находится в сфере его внимания.
Обязательным условием показа поисковой рекламы является поисковый запрос, заданный пользователем в явном или неявном виде. Такая реклама отображается в результатах поиска по интернету (или по сайту, если поиск осуществляется с участием поисковика).
Большим достоинством контекстной рекламы является то, что расходы на нее предсказуемы, в отличие от расходов на покупку ссылок. Каждый клик на объявлении имеет предсказуемую цену, а рекламную кампанию можно в любой момент остановить, если возникли сомнения в эффективности объявления. В случае же с покупкой ссылок, оптимизаторы сайта не имеют возможности точно измерить вклад каждой поставленной ссылки на продвижение сайта и даже не могут сказать, не понижает ли какая-то ссылка вероятность продвигаемого сайта попасть в топ поисковых систем.
Неписаные правила составления рекламных объявлений
• Рекламное объявление должно быть ярким, привлекать к себе внимание, в двух словах рассказывать пользователю о том, как он может удовлетворить свои потребности в товарах и услугах.
• Реклама должна учитывать географическое положение адресантов – не нужно показывать объявления о ремонте ноутбуков в Москве жителям южных регионов, которые не испытывают с них большой потребности.
• Время показа рекламы имеет значение, например если основная аудитория рекламного послания – это офисные работники, то имеет смысл ограничивать время показа рекламы временем работы офисов, когда весь офис сидит за компьютером и имеет наибольший шанс ее увидеть.
Необходимо постоянно отслеживать эффективность рекламной компании, чтобы знать, сколько человек прошло по рекламной ссылке, и какая их доля купила товар или заказала услугу. Имея эту информацию, легко определить чистый доход, который приносит каждый посетитель сайта, а при необходимости скорректировать рекламную кампанию.
