Безусловно, количество посетителей является одним из главных показателей успешности ресурса. Пользователи изучают предложенную к рассмотрению информацию, что делает их ближе к выгодным для хозяина сайта действиям (например, покупка товара).
Тем не менее, само по себе количество посетителей не является эффективным показателем работы ресурса, ведь оно не приносит реальных денег. Намного более значимой характеристикой интернет-площадки следует считать конверсию.
Что такое конверсия?
Конверсия – это процентное соотношение общего количества посетителей сайта и тех пользователей, которые совершили определенное, выгодное для владельца ресурса, действие. Это может быть покупка товара, подписка на рассылку, регистрация или простой клик по оплачиваемой ссылке. При этом, подобное действие само по себе может не приносить дохода, скорее оно означает привязку дополнительного клиента к размещенному сервису.
Способы улучшения показателя конверсии
Оптимизация данного показателя способна значительно увеличить эффективность работы интернет-ресурса. Специалистами проделывается целый комплекс работ, связанный с изменением семантического ядра, дизайна и удобства использования сайта (юзабилити).
В первую очередь, контент-менеджерами проводится анализ действий посетителей сайта, их маршрут по страницам с содержащейся информацией. Например, процент покинувших сайт пользователей после просмотра определенной страницы намного выше, нежели в случае с другими вкладками. В таком случае, необходимо провести форматирование указанной на страничке информации.
Кроме того, оптимизаторы уделяют большое внимание изучению целевой аудитории сайта и потенциальных клиентов, стараясь подогнать содержащийся контент под их поисковые запросы. Под оптимизацию попадает и реклама, которую следует размещать на тех ресурсах, на которых такая желанная целевая аудитория проводит большое количество времени.
Достаточно часто пользователь делает вывод о пользе того или иного сайта лишь по начальной страничке (лэндинг пейдж). Ее оформлению следует уделить больше времени, нежели остальным вкладкам. Эта страница должна быть максимально информативной и содержать текст, который будет побуждать потенциальных клиентов воспользоваться предлагаемыми услугами.
