Поведенческие факторы продвижения – это совокупность действий пользователя на продвигаемом сайте и на странице с выдачей поисковой системы. Поисковые системы оценивают такие факторы:
• Количество отказов. Под отказами подразумевается возвращение пользователя обратно на страницу поисковика в течение короткого промежутка времени, около 30 секунд. Если показатель отказов сайта очень велик – больше 70% - это отрицательно скажется на положении сайта в результатах поиска. Нужно стремиться к тому, чтобы посетитель провел на сайте хотя бы 1 минуту.
• Время пребывания посетителя на сайте. Этот показатель обратно пропорционален количеству отказов: чем выше процент отказов, тем меньше количество времени, проведенное пользователем на сайте. Большое количество времени, проведенное на сайте, свидетельствует о том, что сайт посетителю интересен и полезен.
• CTR (Click-through ratio) сайта – показатель кликабельности, то есть количество человек, которое нажало на ссылку на сайт в выдаче поисковой системы. Например, если результат поиска был показан 100 человекам, а на сайт перешли 25 человек, то CTR сайта равен 25%.
• Глубина просмотра – количество страниц, которые пользователь просмотрел на сайте. Чем выше этот показатель, тем лучше. Подразумевается, что если пользователь смотрел много страниц, то он нашел на сайте много полезной информации, а значит, этот сайт будет полезен и другим пользователям.
Введение в механизм ранжирования поведенческих факторов сильно изменило процесс продвижения сайта. Если раньше достаточно было закупиться большим количеством ссылок (причем ни взрывной рост ссылочный массы, ни плохое качество доноров не оказывало тогда сильно негативного влияния на продвижение), то сейчас этого недостаточно. В настоящее время поисковые системы учитывают не только сам факт постановки ссылки с сайта-донора, но и количество переходов с донора.
Поставленная ссылка не передает свой вес в полную силу до тех пор, пока по ней не перейдет определенное количество посетителей, а если сайт-донор имеет низкую посещаемость или имеет совсем другую тематику, чем ваш – ждать этого придется долго. Предположим, ваш сайт - это компания по обслуживанию компьютеров. Логично будет предположить, что максимальный "вес" вы получите с сайтов с компьютерными запчастями, компьютерными услугами и т.п.
Для улучшения поведенческих факторов ранжирования, нужно улучшать удобство пользованием сайта, стремиться сделать его привлекательным и понятным людям, для того, чтобы они оставались на нем как можно дольше. Те сайты, на которых люди проводят больше времени, и просматривают большое количество страниц, поднимаются вверх поисковой выдачи.
