Еще из школьного курса биологии мы помним, как работают зловредные вирусы. Один маленький вирусенок находит клетку, внедряется в нее, убивая и заставляя производить еще несколько таких же противных вирусят. В вирусном маркетинге все намного радужнее – здесь никто никого не убивает, а даже и приносит пользу, но сам процесс проходит по тому же принципу.
Вирусный маркетинг уже давно использовался многими компаниями в оффлайне, в том числе и неосознанно; теперь же, в век информационных технологий понятие легко перешагнуло на просторы интернета.
Итак, в роли вирусов выступаем мы с вами. Используя качественный продукт или услугу, мы, естественно, имеем склонность рассказывать о нем своим знакомым и друзьям. Да, каждый человек ежедневно занимается такой деятельностью, поэтому пугаться не стоит, а стоит брать это на вооружение. Как?
Ответ прост. Нужно создавать настолько хороший контент, продавать отличный товар или услугу, чтобы обычный человек не просто упивался ими сам, но и рассказывал о них в социальных сетях, на форумах или на своих ресурсах.
Имеет место также и покупка рекомендаций, но это уже вирусный маркетинг только на первый взгляд, а на второй – обычная навязываемая реклама. Например, можно купить одно письмо в многочисленной рассылке, где ее хозяин расскажет подписчикам, как удобен ваш ресурс, и как на нем много информации.
Итак, преимущества вирусного маркетинга в следующем:
- в первую очередь это все же реклама, но это единственный ее вид, который ориентирован на пользователя, а не на саму компанию. То есть вместо того, чтобы составлять замечательные слоганы и продающие тексты, хвалить самого себя, показывать насколько вы круты, просто потратьте эти силы на создание интересного контента, а рекламу за вас сделает благодарная аудитория;
- прирост аудитории в геометрической прогрессии. Если ваш сайт действительно стоящий, то пойдет цепочка рекомендаций в несколько уровней. Так примерно работает вебконсультант орифлейм - посмотрите как отлично выстроено взаимодействие с клиентами;
- можно значительно увеличить узнаваемость бренда и в дальнейшем продвигать новую продукцию без репутации.
Сетевой маркетинг, в отличие от вирусного, обычно стоит на платной основе. Плюсы его в том, что продажами и продвижением занимаются другие люди, причем без предварительной оплаты. Однако и самый главный минус заставляет задуматься – из-за непрофессионализма большинства людей в такой сети и из-за их преувеличенного желания продать, или даже впихнуть, навязать, репутация компании может значительно пострадать.
