Посадочные страницы широко используется в современном интернет-маркетинге. Посадочная страница – это всегда одностраничный и узконаправленный ресурс, основная цель которого – заставить посетителя сделать определенное целевое действие. К примеру, если посадочная страница что-либо продает, то цель заключается в том, чтобы пользователь нажал на кнопку «Купить».
Посадочная страница должна затачиваться под одну определенную задачу. Ее текст, оформление, фон и любые другие составляющие должны способствовать выполнению данной задачи. Одни страницы нацелены на продажу товара, другие – на предоставление услуг, третьи же просто предлагают закачать какую-либо программу. Посадочная страница не должна предлагать сразу несколько различных продуктов. Вместо того, чтобы ставить пользователя перед выбором, такая страница должна этот самый выбор попросту навязывать, как бы грубо это не прозвучало. И в этом проявляется отличие создания лендинга от создания порталов на которых посетителю предлагается уйма разных функций и опций.
Чтобы человек, попавший на посадочную страницу, был заинтересован в совершении целевого действия, необходимо объяснить все выгоды данного действия. Так, предлагая товар, необходимо грамотно и увлекательно описать все его преимущества. Текст описания должен иметь приятное и привлекательное оформление. В конце описания пользователя должна встречать подталкивающая к действию кнопка. Это может быть кнопка «Купить», «Заказать», «Подписаться» и т.д.
Посадочная страница должна иметь достаточно красочный и приятный глазу дизайн, но при этом не следует делать его слишком навязчивым. Никаких долго загружаемых элементов добавлять не нужно. Пользователь, заходящий на посадочную страницу должен попадать на легкий и влюбляющий в себя ресурс. Лучшие посадочные страницы способны «заставить» пользователя купить товар даже тогда, когда подобных планов у него не было в впринципе.
Продающие тексты – основа посадочной страницы. Данный ресурс должен содержать крайне привлекательное торговое предложение. Многие страницы предлагают товар или услуги в рамках определенной акции. Например, на них указывается, что продаваемый продукт будет иметь подобную цену лишь на протяжении месяца. Вместе с тем на сайт ставится счетчик с обратным отсчетом и броские призывы к совершению ключевого действия.
В целом, посадочные страницы могут достаточно сильно отличаться, однако, их основа должна крутиться вокруг вышеописанных рекомендаций. Хорошо сконструированные посадочные страницы способны демонстрировать очень высокий уровень конверсии, а потому не стоит недооценивать потенциальные выгоды от их создания.
