Посадочные страницы широко используется в современном интернет-маркетинге. Посадочная страница – это всегда одностраничный и узконаправленный ресурс, основная цель которого – заставить посетителя сделать определенное целевое действие. К примеру, если посадочная страница что-либо продает, то цель заключается в том, чтобы пользователь нажал на кнопку «Купить».
Посадочная страница должна затачиваться под одну определенную задачу. Ее текст, оформление, фон и любые другие составляющие должны способствовать выполнению данной задачи. Одни страницы нацелены на продажу товара, другие – на предоставление услуг, третьи же просто предлагают закачать какую-либо программу. Посадочная страница не должна предлагать сразу несколько различных продуктов. Вместо того, чтобы ставить пользователя перед выбором, такая страница должна этот самый выбор попросту навязывать, как бы грубо это не прозвучало. И в этом проявляется отличие создания лендинга от создания порталов на которых посетителю предлагается уйма разных функций и опций.
Чтобы человек, попавший на посадочную страницу, был заинтересован в совершении целевого действия, необходимо объяснить все выгоды данного действия. Так, предлагая товар, необходимо грамотно и увлекательно описать все его преимущества. Текст описания должен иметь приятное и привлекательное оформление. В конце описания пользователя должна встречать подталкивающая к действию кнопка. Это может быть кнопка «Купить», «Заказать», «Подписаться» и т.д.
Посадочная страница должна иметь достаточно красочный и приятный глазу дизайн, но при этом не следует делать его слишком навязчивым. Никаких долго загружаемых элементов добавлять не нужно. Пользователь, заходящий на посадочную страницу должен попадать на легкий и влюбляющий в себя ресурс. Лучшие посадочные страницы способны «заставить» пользователя купить товар даже тогда, когда подобных планов у него не было в впринципе.
Продающие тексты – основа посадочной страницы. Данный ресурс должен содержать крайне привлекательное торговое предложение. Многие страницы предлагают товар или услуги в рамках определенной акции. Например, на них указывается, что продаваемый продукт будет иметь подобную цену лишь на протяжении месяца. Вместе с тем на сайт ставится счетчик с обратным отсчетом и броские призывы к совершению ключевого действия.
В целом, посадочные страницы могут достаточно сильно отличаться, однако, их основа должна крутиться вокруг вышеописанных рекомендаций. Хорошо сконструированные посадочные страницы способны демонстрировать очень высокий уровень конверсии, а потому не стоит недооценивать потенциальные выгоды от их создания.
Сегодня любой владелец информационного портала заинтересован в его продвижении и выведении на верхние строчки хит-парада в поисковых системах. На самом деле, продвижение ресурса, его раскрутка – это целый комплекс действий, направленный на увеличение его посещаемости и привлекательности для потенциальной целевой аудитории, которая будет заинтересована в предлагаемых услугах или товарах. Весь процесс состоит из нескольких этапов, среди которых особенно отмечают SEO-оптимизацию (повышение позиций портала в поисковых системах). На ход продвижения влияют многочисленные факторы, которые делятся на внешние и внутренние. К последним относят имя домена и самого ресурса, заголовок и контент, корректная HTML-разметка, количество страниц и правильное использование мета-тегов. А внешние факторы определяются исключительно окружением – другими ресурсами, а также постоянной работой за первые строки в поисковиках.
В частности, качественный контент – один из важных элементов продвижения. Один из популярных методов поиска подходящего текстового наполнение – биржи контента. Высокой популярностью среди своих «собратьев» пользуется текстовая биржа адвего. Ее аудитория насчитывает более миллиона пишущих исполнителей работ. Уже около 7 лет биржа предлагает удобный поиск уже готовых текстов на различную тематику, связь с потенциальными подрядчиками для написания контента, инструменты для исследования текста, а также бесплатную проверку уникальности написанного. Advego славится низкой стоимостью текстовых работ, что хорошо для заказчика, но не очень приятно для исполнителя.
Продвижение сайта, в целом, не является самым дешевым удовольствием. Здесь недостаточно единоразово финансово вложиться, тратить деньги придется постоянно. Вначале придется потратиться содержание портала, улучшение его дизайна, на создание семантического ядра и анализ конкуренции со стороны других ресурсов, а также на внутреннюю оптимизацию. После этого постоянно нужно будет вкладывать деньги в периодическое обновление контента, всевозможные статьи и пресс-релизы, создание баннеров, контекстную рекламу, вирусный маркетинг и ссылки, на отслеживание окружающей обстановки и собственных позиций в популярных поисковых системах.
Обычно для продвижения портала пользуются услугами профильных фирм, которые и берут на себя весь комплекс необходимых работ. Это дороже, чем раскручивать сайт самостоятельно, зато есть гарантия положительного результата, да и нервных клеток тратится меньше.
Выход бизнеса в международную сеть обеспечил ему неограниченные возможности в общении с клиентами. Найти поставщика или покупателя продукции в Интернет сегодня под силу даже ребёнку. Да и само создание сайта доступно практически всем. Разрабатывать сайт согласно пожеланиям и требованиям конкретного человека это всё равно, что шить мужской костюм на заказ. Вещь получается уникальная и неповторимая. Но, если костюм предназначен для носки, то у интернет-ресурса куда более важная задача – привлечь как можно большее количество посетителей, т.е. увеличить индексацию, а после превратить их в клиентов. Индексацию простыми словами можно объяснить так: поисковый робот посещает сайт, анализирует его содержимое, выделяет часто встречающиеся ключевые слова и фразы и на основании этого вносит его в свою базу данных, чтобы потом выдавать его адрес при получении запроса на поиск по ключевому слову.
Простые способы индексации
Индексировать, или продвигать, сайт можно разными способами. Вот несколько наиболее распространённых и, безусловно, действенных.
Чаще всего поиск информации производится через поисковики Яндекс и Google. Значит с ними нужно начинать работать в первую очередь. Сначала зарегистрироваться в сервисе Яндекс.Вебмастер и добавить адрес сайта для отслеживания продвижения его Яндексом. Затем создать виртуальную карту сайта формата .xml для индексации в Google. Сделать это можно через специальные бесплатные или платные онлайн-генераторы. Не станет лишним и построение карты формата .html, которую нужно расположить на странице сайта в одном-единственном клике от главной страницы и которая должна включать ссылки на все без исключения страницы ресурса.
Регистрация в каталогах сайтов тоже полезна. Это всё равно, что пошив костюмов на заказ – процесс небыстрый и кропотливый. Придётся сначала искать каталоги через поисковики, а затем вручную вводить информацию.
RSS-трансляция материалов с одного сайта на другие позволит значительно расширить аудиторию. Для этого необходимо будет зарегистрировать собственную ленту RSS в специальных RSS-каталогах.
Правильно организованная внутренняя перелинковка сильно влияет на ускорение индексации. Любая страница интернет-ресурса должна иметь 2-3 ссылки, ведущие на главную. Для этого можно разместить меню вверху и внизу, или сделать доп.ссылки на самые основные разделы.
Правило «трёх кликов» стараются неукоснительно соблюдать все сайто-строители. Оно гласит: между главной и любой другой страницей сайта не должно быть больше трёх кликов.
К счастью, с современными технологиями особых навыков в мире сайтостроения уже давно не нужно, так как большая часть работы облегчается за счет готовых решений и специальных сервисов. Однако даже в столь комфортных условиях, вебмастеру придется немало попотеть, чтобы его сайт получился действительно достойным.
Каким будет сайт
Первое, что необходимо сделать при создании сайта это решить каким именно будет сайт. На кого он будет ориентирован? Какие задачи будет выполнять, и как будет выглядеть? Каким образом его можно будет монетизировать? Ответы на эти и многие другие вопросы должны быть готовы задолго до того, как будут начаты технические работы над ресурсом.
Выбор CMS
Хорошо подобранная CMS позволит работать с ресурсом даже самым неопытным вебмастерам. Система управления сайтом позволяет в два клика добавлять на сайт новые статьи, менять его дизайн, устанавливать плагины и многое другое. Выбирая CMS лучше всего обратить свое внимание на такие распространенные платформы как Joomla и Wordpress. Они обладают огромным функционалом и позволяют воспользоваться тысячами различных шаблонов и дополнений. Также помните, что от выбора этого пункта будет зависеть то, как продвинуть свой блог в дальнейшем.
Покупка домена
Средняя цена RU-домена составляет 100 рублей. Следует позаботиться о том, чтобы имя сайта было запоминающимся и лаконичным. Длинные и труднопроизносимые названия никто не запоминает и не вводит в строку браузера. Будет хорошо, если в доменном имени можно будет уместить одно из ключевых слов для сайта.
Выбор хостинга
Хостинг должен быть надежным и достаточно быстрым, чтобы посетителям при заходе на сайт не приходилось сталкиваться с обрыванием соединения и медленной загрузкой страниц. В то же время не стоит переплачивать за услуги хостинга. В первое время можно взять начальный тариф с минимальными возможностями, а уже в будущем поменять его на другую тарификацию. Однако важно убедится, что хостинг и, в частности тариф, поддерживают возможность работы с CMS.
Связка CMS, домена и хостинга
Для привязки домена к хостингу, необходимо выяснить адреса DNS-серверов последнего, а после прописать их в настройках домена, которые можно найти на сайте регистратора. После этого, домен будет привязан к необходимому хостингу, и можно будет приступать к загрузке CMS на хостинг. Сделать это легче всего через бесплатный FTP-клиент FileZilla. Общая процедура займет не более нескольких минут. После всего этого, работа с сайтом будет происходить через удобную панель управления CMS.
Выбор шаблона
Если имеются необходимые навыки, то дизайн можно создать самому. Ели таких навыков нет, то можно воспользоваться одним из бесплатных или платных шаблонов. В интернете можно найти огромнейшее количество самых различных шаблонов под различные тематики. Многие из них русифицированы и имеют настройки по персонализации. Применить шаблон к сайту очень легко, достаточно лишь загрузить его на компьютер, а затем через панель управления CMS уже на сам сайт.
Многие начинающие вебмастера мечтают о программе, которая бы взяла весь процесс раскрутки сайта на себя. Но, конечно же, такой программы существовать в принципе не может, а даже если бы он и существовала, то ее бы вряд ли выложили в общий доступ. Сами подумайте, зачем обладателям такого чуда делиться им с кем бы то ни было, пусть даже и за деньги? Но в то же самое время, в сети можно найти большое множество программ, которые помогут при продвижении сайта и возьмут на себя немалую часть работы вебмастера.
Мониторинг сайта
В первую очередь, программы используются для того, чтобы проверять показатели сайта. При продвижении ресурса уследить за всеми изменениями самому очень сложно, а потому следует прибегнуть к помощи софта, причем зачастую бесплатного. Одним из таких предложений является программа Site-auditor. Благодаря ей можно проследить за текущими параметрами сайта, а также выяснить количество проиндексированных страниц, узнать, сколько внешних ссылок ссылается на ресурс и в каких каталогах он зарегистрирован.
Помимо анализа сайта, также софт можно использовать и для выполнения механических многократных SEO работ. К таковым, к примеру, относятся программы, автоматически размещающие в интернете ссылки на сайт. Нужно ли объяснять, что большинство из них являются обычными спам-ботами – злейшими врагами поисковиков. По этой причине использовать подобный софт нужно предельно аккуратно. С другой стороны, если речь идет о программах заносящих ресурс в каталоги и прочие подобные системы, то никакого гнева со стороны поисковых систем опасаться не стоит.
К подобному софту можно отнести программу Allsubmitter. Она возьмет на себя всю монотонную работу по регистрации ресурса в каталогах и за короткий промежуток времени сделает столько работы, сколько человек бы выполнил лишь за несколько дней.
Анализ оптимизации сайта
Наиболее продвинутый софт используют для оценки оптимизации сайта и его потенциала для продвижения. Данные программы позволяют взглянуть на сайт со стороны поисковых систем и с легкостью определить его слабые и сильные стороны. Бесплатно такие программы, как правило, не распространяются, так как их использование способно значительно ускорить процесс раскрутки ресурса. Так, например для интернет магазинов незаменимой будет программа складской учет, которая позволит в реальном времени отслеживать остатки товаров.
Продукты вроде программы Semonitor, помогут вебмастеру узнать на каких позициях по тем или иным запросам находится сайт, оценят его семантическое ядро и определят, насколько грамотно были подобраны ключи и какова их плотность. Это далеко не весь функционал подобных программ, но в то же время стоит отметить, что начинающим пользователям приобретать их совсем необязательно, так как только продвинутые вебмастера смогут в полной мере воспользоваться всеми их преимуществами.
Создать красивый и привлекательный сайт онлайн-магазина – непростая и довольно затратная задача. Однако даже если вам удалось с ней справиться, не спешите расслабляться, ведь впереди не менее серьезный и важный этап – СЕО-оптимизация и раскрутка ресурса. Итак, какие же шаги нужно предпринять для того, чтобы ваш магазин стал не менее популярен, чем, например, wildberries?
Начать лучше всего с оптимизации главной страницы. Она должна выполнять сразу несколько функций: во-первых, привлекать пользователей и стимулировать их посетить внутренние страницы, а, во-вторых, «рассказать» поисковым системам о том, что ресурс является действительно качественным и полезным. Пример «правильной» главной страницы можно увидеть, например, на сайте сапато промокод, акция, новинки – здесь есть абсолютно все, что может заинтересовать пользователя.
Оптимизация массива сайта
Однако даже самая качественная «витрина» не исправит положения, если все остальные страницы будут оформлены неверно. Основная ошибка многих владельцев Интернет-магазинов заключается в том, что они совсем не уделяют внимания так называемым карточкам товара. На самом же деле с точки зрения СЕО именно они являются наиболее плодотворным и эффективным инструментом. То есть, для каждой единицы товара нужно придумать уникальное и интересное описание с разумным числом вхождений ключевых слов, а также сделать качественные фотографии. Наконец, «живое» общение пользователей может добавить в копилку Интернет-магазина несколько очков, поэтому обязательно позаботьтесь о создании на сайте качественного форума.
Известно, что перед тем как приступить к продвижению сайта, надо детально изучить вероятные негативные и позитивные результаты такого продвижения. Другими словами, изучить теоретические основы этого процесса. Все новички начинают изучать литературу, читать различные блоги и посещать разнообразные форумы.
И, тем не менее, редко кому удается избежать ошибок. Этому существуют как объективные, так и субъективные причины. К субъективным причинам следует отнести старую как мир истину - редко кто из нас способен учиться на чужих ошибках. Что же касается объективных предпосылок, то тут все еще сложнее. Различные источники предоставляют нам, как правило, противоречивую информацию. Это объясняется тем что ситуация на рынке информационных технологий постоянно меняется.
То, что вчера успешно работало, сегодня, в лучшем случае, не дает никаких результатов. Алгоритмы успешного продвижения сайтов постоянно меняются, основная причина этого кроется в том, что меняются алгоритмы работы поисковых сайтов. Поэтому сложно сказать, что надо делать новичку. Кстати, многие новички прежде чем продвигать сайт смотрят прогноз погоды на http://www.gismeteo.pl/ и уже исходя из оного выстраивают стратегию продвижения.
В настоящей статье вашему вниманию будет предложен перечень основных ошибок, которые совершают новички. Другими словами, сконцентрируем свое внимание на том, чего делать не надо:
1. Не имеет смысла устраивать новому ресурсу прогон по различным каталогам. Для раскрученных сайтом это может дать незначительный и кратковременный эффект, но для новых проектов этот метод не эффективен. Более того, существует вероятность что новый ресурс может попасть под фильтр и вообще вылететь из индекса;
2. Процесс продвижения сайта, не имеющего четкого, хорошо продуманного семантического ядра, полностью соответствует старой пословице: «Если ты не знаешь куда плывешь, то тебе никогда не поймать попутного ветра». Довольно часто приходится наблюдать, как сначала пишутся статьи, покупаются ссылки и только после в гениальную голову разработчика начинает закрадываться робкая мысль о семантическом ядре сайта;
3. Не надо все входящие ссылки размещать на главной странице сайте. Помимо того, что «морда» становится плохо читаемой, так, вместе с тем, внутренние страницы сайта лишаются какой-либо внешней информационной поддержки;
4. «И жить торопится, и чувствовать спешит». Не следует стараться соответствовать герою Пушкина. Не ждите, что через день-два после покупки Вами дорогих ссылок, Ваш сайт окажется на первых местах всех поисковых систем.
Цель этой статьи состоит не в том, чтобы заставить всех новичком обратиться за помощью к специалистам. Даже прибегая к такой помощи, необходимо понимать суть всех процессов.
Продвижение сайта согласно поисковым запросам с применением внешних ссылок, и в наши дня остается, без сомнения, самой популярной стратегией специалистов СЕО-индустрии. Но, несмотря на огромный опыт в формировании ссылочных массивов с применением платных и бесплатных методов, никто, из вышеупомянутых специалистов, не возьмется предсказать результат продвижения сайта в конкретном случае.
В некоторых случаях хватает несколько ссылок, чтобы сайт уверенно держался в ТОПах по конкурентным ключам, и как бы не менялись поисковые алгоритмы, эти площадки уверенно удерживают завоеванные позиции. В то же время другие сайты, укомплектованные не менее конкурентными ключами, претерпевают серьезные изменения позиций при каждой смене параметров в формулах ранжирования. Как объяснить такие разные «судьбы» весьма схожих информационных ресурсов?
Среди оптимизаторов большой популярностью пользуется миф о некоем, неведомом «трасте» сайтов-доноров. У некоторых сайтов он, якобы, может быть высоким, а у других вообще отсутствовать. Принципы возникновения и функционирования этих «трастов» неизвестны никому, во всяком случае, их невозможно найти в доступных источниках. Этот миф превращает процесс покупки (или бесплатного получения) ссылок в подобие лотереи – угадал – ты молодец, ты на верху рейтинга, не угадал – тебе не повезло, деньги и время потрачены на ветер.
Наверное в первую очередь такие изменения коснуться пользователей, которые продвигают коммерческие запросы.
Верить или не верить в мифы личное дело каждого. Но лучше все-таки оперировать подтвержденной информацией, полученной из надежных источников. К примеру, ознакомиться с Мадридским докладом Яндекса.
В этом докладе Яндекс заявил о разработке новых и модернизации существующих технологий, применяемых для борьбы со спамом. По словам разработчиков, сейчас эти технологии перенаправлены на выявление, так называемых, продажных доменов (в том смысле – продает домен ссылки или нет). Коротко суть технологии выявления таких доменов можно изложить следующим образом: если на сайте находится большое количество ссылок, которые ведут на ресурсы, которые тематически никак не связаны с данным сайтом, система делает вывод о «продажности» сайта, и, как следствие, принимает решение о понижении его рейтинга.
Не имеет смысла давать оценку объективности такого алгоритма.
Из вышеизложенного напрашивается вывод о том, что наличие на сайте ссылок на ресурсы близкой тематики, обеспечит процветание ресурса в долгосрочной перспективе. Аналогично, если Вы продаете ссылки на сайты близкой тематики (еще лучше той же тематики), то при равенстве в прочих показателях, Ваш ресурс буде ранжироваться выше, нежели ресурс менее разборчивый в тематике продаваемых ссылок.
На первый взгляд, алгоритм успеха прост. Однако следует учитывать тот факт, что купить хорошие тематические ссылки на биржах, практически невозможно. Такие ссылки приобретаются в результате личного взаимодействия с владельцами, интересующего Вас ресурса.
Раскрутка сайта – это самый эффективный инструмент рекламы. Потому что данный способ является наиболее оптимальным по соотношению потока целевых покупателей к размерам инвестиций. Комплексное продвижение сайтов Тольятти позволит вам каждый день получать новых клиентов, уменьшая затраты на их привлечение. Создать хорошо оптимизированный сайт, чтобы оказаться в первых “рядах” поисковых машин, недостаточно. Ведь из-за высокой конкуренции практически все успешные компании вкладывают огромные деньги и усилия в их раскрутку. Естественно, продвигая свой сайт в первые ряды ТОПа, владелец получает максимальную прибыль.
Какие цели решает продвижение и создание сайтов Тольятти?
- Продвижение сайта обеспечивает:
- увеличение продаж;
- уменьшение стоимости привлеченного клиента;
- рост числа посетителей;
- увеличение видимости в сети Интернет.
Положительная динамика продаж. Если пользователи пытаются отыскать в поисковых машинах определенный продукт, то они действительно заинтересованы в нем. Поисковые системы построены таким образом, что на верхних строчках при ранжировании появляются сайты, которые максимально удовлетворяют запросы пользователей. Люди доверяют самым высоким позициям сайта, а значит доверят и вам.
Уменьшение стоимости привлеченного клиента основано на том, что сайты клиентов продвигаются лишь по запросам, в которых пользователи точно заинтересованы. Данный метод раскрутки привлекает именно целевых посетителей по минимальной цене.
Увеличение видимости в сети интернет происходит за счет того, что к вам на сайт приходит именно целевая аудитория. Даже если она не принесет никакой прибыли, то все равно узнает о вашей организации.
Увеличение количества посетителей. Чем выше сайт к первым рядам ТОПа поисковой выдачи, тем больше людей желают на нем, что-то купить или заказать.
Content Management System (CMS), или движок сайта, это система динамического управления контентом.
На заре "сайтостроения", в эпоху HTML - страниц, сайты представляли собой наборы таких страниц, связанные ссылками. Это были, так называемые, статические сайты. Возможности этих ресурсов были весьма ограничены. Фактически они выступали в роли хранилищ информации. На таких сайтах нельзя было зарегистрироваться, оставить отзыв. Возможность администрирования базы пользователей тоже отсутствовала. Более того, для внесения изменений в наполнение сайта, требовались специальные знания и навыки.
Существовали в те времена и динамические сайты, но они были редкостью, и их создание требовало глубокого знания программирования.
В 1995 году появляется CMS Vignette, которую принято считать первенцем современных динамических систем. Кстати, многие сайты, которые предлагают стальные двери по ссылке работают именно на этом движке или его аналогах.
Современные CMS очень упростили процесс формирования и обновления контента. Удобные интерфейсы позволяют вносить и редактировать информацию на специальных административных разделах сайта. Обновление самого сайта производится автоматически. Эта процедура не требует от исполнителя дополнительных знаний и умений.
CMS позволяет разделять дизайн сайта и его наполнение, тем самым делая возможным проводить изменения внешнего облика сайта не касаясь контента, который хранится в специальных базах данных. Это очень важная особенность этих управляющих систем, которая предоставляет дополнительные возможности для обеспечения сохранности информации.
CMS - системы бывают бесплатные и платные. И те и другие имеют свои достоинства и недостатки и отдать кому то из них явное предпочтение достаточно сложно. К преимуществам бесплатных систем относя, в первую очередь, открытость ключей, что позволяет принимать участие в их разработках и совершенствованиях, огромному количеству людей со всего мира. Очевидно, что такой подход позволяет оперативно реагировать на любое изменение ситуации и быстро решать возникающие проблемы.
Штат разработчиков платных (коммерческих) систем ограничен. Как правило, это несколько человек. Разумеется, они не могут соревноваться в оперативности с добровольными бригадами разработчиком бесплатных систем. Но скорость реакции не всегда соседствует с качеством принимаемых решений и уровнем реализации этих решений. В результате чего бесплатные системы не могут соперничать с коммерческими в вопросах структурированности и системности подходов к решению тех или иных задач.
