Стремление получить хороший корпоративный сайт, эффективно работающий и активно посещаемый, вполне оправдано. Но, пожалуй, не все знакомы с критериями, определяющими его качество. А тем времен высокий уровень зависит от некоторых аксиом. Во многом изготовление веб сайтов основывается на определенных правилах, чтобы добиться желаемого результата.

Любой сайт рассчитан для размещения какой-либо информации. Она должна быть уникальной и полезной. Ведь в сети каждый из нас что-то постоянно ищет, пытается получить ответ на свои вопросы. Чем конкретнее информации, тем больше шансов собрать целевую аудиторию.

Теперь поговорим о дизайне сайта. Пользователь, попав на новую площадку, оценивает ее внешний вид. Поскольку ресурс представляет конкретную компанию, то мнение о ней в целом складывается от того, что он здесь увидит. Некачественное оформление не сформирует престиж и не побудит к дальнейшим действиям. А если пользователь не заинтересовался и не перешел с одной страницы на другую, то, скорее всего, он направиться к конкурентам. А ведь главная цель владельцев – удержать клиента и заставить воспользоваться предложениями.

Очень важно придерживаться существующих правил, регламентирующих изготовление корпоративного сайта. Человек на его страницах должен чувствовать себя комфортно. Чтобы технические тонкости позволяли свободно ориентироваться, чтобы не пришлось неоправданно долго ждать загрузки страниц. Структура ресурса, инструменты навигации должны быть доступны и понятны.

Определенно можно заявить, что успех корпоративного сайта будет зависеть от его уникальности и в дизайне, и в наборе информации. Не следует применять шаблонных решений, использовать «коробочные» варианты при его создании. Однотипные, стандартные сайты давно приелись. Хочется новизны, креатива.

Хорошо известно, что при создании конкретного продукта происходит его проектирование. Но в разработке должны учитываться не только дизайн и программирование. При сайтостроительстве основополагающими моментами является деятельность компании, ее задачи, маркетинговая политика, фирменный стиль и т.д. Только опираясь на них можно приступать к разработке структуры, навигации, заполнению контентом. А вот когда будут выполнены все условия, то, бесспорно, успех гарантирован.

Как у нас происходит на самом деле. Производится обзвон разработчиков сайтов, и выбирается та компания, что предложит за свои услуги приемлемую сумму. Такой подход не должен практиковаться, иначе бизнес будет развиваться «мелкими шагами».

В наше время очень часто встречается понятие PR, и многие считают, что PR – это то же самое, что и реклама. Однако на самом деле все обстоит не так. Чтобы понять, чем отличается пиар от рекламы, нужно понять, что это такое. Что такое реклама? Реклама (reclamare) – означает «выкрикивать», «утверждать». То есть, по сути, реклама – это информация, которая распространяется любым путем, любыми средствами и в любой форме. Реклама направлена на привлечение внимания публики к объекту, который рекламируется. Например, по телевизору вы часто видите ролики, которые призывают подключить безлимитные тарифы Билайн, но ведь не только по телевизору, но и по радио вы слышите то же самое, а также, и на каждой улице можно увидеть баннер с подобной рекламой. Это один из самых ярких примеров, который доказывает, что реклама – это распространение информации любым путем.

А теперь, настало время узнать, что такое PR . Эти две заглавные буквы означают Public Relations, а по-русски это: «связи с общественностью». Этот термин был введен президентом США Томасом Джефферсоном. В наше время пиар – это функция менеджмента, которая позволяет установить и поддерживать коммуникации между определенной организацией и ее публикой. Самое точное определение функции PR дать очень сложно, но в 1976 году Р. Харлоу дал определение этой функции, вот его слова: «public relations – это определенная функция менеджмента, которая позволяет устанавливать и поддерживать различные линии коммуникации, а также взаимопринятия и кооперации между организацией и ее публикой; кроме того, включает в себя менеджмент проблем, а также помогает менеджерам сохранять информированность в отношении общественного мнения; она определяет ответственность менеджмента в отношении служения различным общественным интересам и помогает улавливать и эффективно использовать изменения их, одновременно с этим, будучи системой, позволяющей еще на ранних стадиях предсказать направления трендов PR. В качестве основных средств используются в PR данные исследований, а также различные коммуникационные техники». Именно эта цитата может дать наиболее точное определение функции Public Relations.

Реклама отличается от пиара тем, что она занимается более конкретной деятельностью. Если вам нужно что-то продать, купить, продвинуть свой товар или услугу на рынок или даже нанять персонал, вам хватит услуг рекламы, например, красивые номера Билайн рекламируются на каждом шагу, чем привлекают потенциального покупателя, и увеличивают продажи самой компании. А пиар имеет дело со всеми коммуникациями, это не просто реклама, простыми словами, PR – это внедрение товара или услуги в общество, таким образом, что через время они становятся брендом. Public Relations охватывает большинство направлений маркетинговых коммуникаций и при этом выполняет много функций. В наше время существует 8 различных видов пиара: черный, белый, серый, желтый, зеленый, коричневый, самопиар, а также вирусный пиар.

Черный пиар: о нем наслышаны все, от мала и до велика. Он используется везде. Такой вид пиара в наше время – это самое действенное средство обмана. Очернение репутации кого-либо, пропаганда, неподтвержденные сведения – все это черный пиар. Листовки с пропагандистским характером, публикации с оскорбительными заявлениями в журналах или газетах, демонстрации в интернете и по телевидению, якобы компрометирующих видеороликов, которые чаще всего являются подделками. Это все делается для создания определенного негативного образа того или иного человека, или чего-либо другого в сознании широкой публики, которая, в большинстве своем, к сожалению, «покупается» на такого рода информацию. Людям всегда хотелось «хлеба и зрелищ», а ведь нет ничего лучше, чем скандал, интриги и разоблачения. Метод черного пиара используется для манипуляции огромным количеством людей.

Белый пиар – по своей сути, полная противоположность черному пиару. Это реклама и распространение информации, которая находится в открытом доступе для общества. То есть – это информация от какой-то конкретной компании или лица.

Серый пиар — чаще всего является разновидностью черного PR, но также может быть и разновидностью белого Public Relations. Другими словами, серый пиар – это либо положительная, либо отрицательная информация, которая представлена неизвестным источником о какой-либо компании, о физическом или юридическом лице.

Жёлтый пиар — конечно, чаще всего, методом желтого PR пользуется непосредственно так называемая «желтая пресса». Опять же, его можно отнести в группу черного пиара. В желтом пиаре используются запрещенные методы – это распространение порнографических видеороликов или фотографий, которые публикуются в желтой прессе. Еще один вариант – это ксенофобный или расистский характер информации, который чаще всего используется в желтом пиаре для каких-либо общественных организаций или лиц, работающих в политической сфере.

Зелёный пиар – это одно из направлений связей с общественностью, которая будит в публике и даже в обществе в целом, чувство социальной ответственности за защиту окружающей среды, тем самым, продвигая какой-либо определенный бренд и увеличивая его популярность и репутацию самой организации.

Действуют представители зеленого пиара следующим образом: общаются с «зелеными» – организациями, которые выступают за сохранение природы. Собирают различные пресс-конференции, на которых выступают на стороне защитников экологии природы, и представляют свои бренды. Ну и, конечно, выходит большое количество публикаций на тему, которая непосредственно продвигается.

Коричневый пиар – по своей форме напоминает фашистскую и неофашистскую пропаганду. Действует очень жесткими методами.

Самопиар – как уже понятно из названия, это самораскрутка. Это может быть раскрутка личности, а может раскрутка какого-нибудь интернет-ресурса, газеты, телеканала, радио, иначе говоря – любого человека или СМИ, любыми удобными для них способами.

Вирусный пиар – встречается в повседневной жизни, раньше это называлось «сарафанным радио». При общении, люди распространяют какую-либо информацию, чем собственно и «пиарят» что-либо или кого-либо.

Какой именно вид пиара вы выберите, или может, вы захотите пользоваться услугами обычной рекламы, все зависит только от ваших потребностей, желаний и возможностей. Может быть, прочитав данную статью, вы и вовсе не захотите пользоваться ни пиаром, ни рекламой, а займетесь самопиаром и саморекламой, но зато теперь вы знаете азы пиара и рекламы и сами сможете разобраться, что подойдет именно вам.

Сколько времени мы тратим на просмотр рекламы по телевиденью – это конечно вопрос. Можно сказать уйму и попасть в десятку. Реклама навязывается обществу, оставляя свой отпечаток в человечности, в моральных ценностях индивидуумов. К сожалению, такая память от отпечатка зачастую походит на клеймо, то есть является негативным воспоминанием, как в ментальном ключе, так и астральном (чувственном) отношении. Но на самом деле не все так печально. Вспоминая строку одного из стихотворений гениального Бродского: «Именно в минуту отчаяния и начинает дуть попутный ветер» - можно смело улыбнуться на все 32. Ведь дело в том, что тупость и навязчивость – человеческий фактор. А уж как позиционирует себя личность, такой и исход событий (скорее всего) ожидает в заключительном финале.
Первоначально «реклама» - это здорово, своего рода, гид и помощник в одном лице, который без проблем справляется с главными предначертанными обязанностями и дополнительным экскурсом. Подавая её таким образом – в высоком свете, недовольных просто не останется. Всем нравится любоваться хорошей рекламой, как и получать от нее пользу в виде денежного вознаграждения.
На сегодняшний день актуальным рычагом любого прибыльного дела являются выставки. Их существование вполне оправданно и необходимо, дабы познакомить каждого конкретного человека с теми или иными услугами, предметами производства и т.д. Изготовление стендов и их применение в данной области – лучший способ показать своим клиентам и партнерам по бизнесу преследуемые цели.
Пожалуй, не стоит заострять внимание на необходимости той или иной выставляемой продукции, поскольку одна выставка может нести большой потенциал массам людей, своей некой объективной реальностью, более того, потребностью, другая – будет востребованной для меньшего числа человек и, разумеется, в большинстве своем будет неким приложением. Как, например, уже имея Мерседес, можно стремиться приобрести самолет. Конечно, идеально, когда имея такой комфортный и дорогостоящий автомобиль, человек по-божески эксплуатируя его, радуется этому и не выказывает своё недовольство, дескать, вот был бы самолет – был бы более счастлив. Во-первых, это не факт, во-вторых – это отдельный разговор.
Итак, какой бы не была выставка, ее участники хорошо подготавливаются к ней, дабы быть достойными в кругу конкурентов и чем-то выделится – скреативить. Любая выставка включает рекламные стенды – это аксиома. Таки образом, донося нужную информацию о своей компании, производстве, услугах. Право, хороший бизнесмен не будет кричать о своих успешных победах, но непременно ему будет свойственна скорость, сообразительность, оригинальность, быть может, поэтому-то не хватает хорошей рекламы, выдержанной в своём стиле, доселе невиданном? Так как, видимо, очень мало таких бизнесменов, посему рекламный ступор преобразуется в кризис.
Хорошо бы помыслить, нужна ли кому-то реклама некачественная? Увы, пока еще нужна. Как только свершится переход человечества на новую ступень, весь мусорный багаж производственных отходов – копии, клоны, брак – канут в лету.