Согласно данным Marin Software, в четвертом квартале 2011 года 6% от общего количества кликов на контекст и 4% от количества просмотров рекламы было выполнено со смартфонов. С планшетов было осуществлено 4% кликов и 3% просмотров.
По прогнозам eMarketer, количество владельцев смартфонов и планшетов в США увеличится к 2014 году до 133 миллионов и 89,5 миллионов человек соответственно. К тому времени ожидается, что интернет-аудитория США достигнет 251,2 миллионов человек.
По прогнозам eMarketer, количество владельцев смартфонов и планшетов в США увеличится к 2014 году до 133 миллионов и 89,5 миллионов человек соответственно. К тому времени ожидается, что интернет-аудитория США достигнет 251,2 миллионов человек.
Согласно прогнозу eMarketer в 2012 году маркетологи США истратят половину рекламного бюджета на контекст.
По данным провайдера рекламной платформы Marin Software в 2011 году рекламодатели приобрели в сравнении с прошлыми годами относительно небольшую прибыль от инвестиций в контекстные объявления. В конце 2011 года в США показатели CTR поднялись на 48% по сравнению с 2010 годом и на 44% в Yahoo! и Bing.
Наверняка, причина снижения уровня CTR за 3-4 квартал 2011 года заключается в массовом притоке рекламодателей в праздничный сезон. Этой же причиной повышения конкуренции на рынке объясняется увеличение ставки цены за один клик в этом же периоде. Так например выросли ставки на запрос "ремонт ноутбуков юго-западная" - очевидно это связано с ростом конкуренции в данной области.
Аналитики eMarketer отмечают, что Google каждый год в четвертом квартале уменьшает цены за клик, тогда как Yahoo! и Bing каждый год их повышают.
Например: четвертый квартал 2010 года Google СРС составляет 1,11 доллара, тот же период в 2011 году – 1,02 доллара. Четвертый квартал 2010 года Yahoo! и Bing СРС – 0,78 доллара, 2011 год – 0,85 доллара.
Аналитическая компания Covario в исторической перспективе на Google отмечает рост CTR. С 2007 года по первый квартал 2011 года на данном поисковике повысилась кликабельность с 2,4% до 2,9%.
За последние ять лет положительную динамику продемонстрировал и Yahoo! 2007 год – 1,0%, первый квартал 2011 – 1,8%. Показатели CTR на Яндексе и Bing по сравнению с 2007 годам на начало этого года оказались меньше. 2007 год – 1,2%, 2011 – 1,0%.
eMarketer отмечает понижение цены за клик с четвертого квартала 2010 года и по четвертый квартал 2011 года почти во всех отраслях промышленности США. Самое большое падение СРС контекстной рекламы зафиксировано в области образования и финансов с 0,5доллара до 0,27доллара.
Исследовательская компания СomScore выявила 31 % показов медийной рекламы, не доступный для пользователей. На некоторых сайтах это значение достигается до 91%. Наименьший показатель недоступной рекламы составляет 7%.
Причины подобных потерь заключаются в неправильном размещении рекламного баннера. Редкий пользователь прокрутит страницу до конца, если сайт обладает плохим контентом, а реклама находится ниже области основного просмотра.
Не так давно Google разместил объявление о пессимизации сайтов, в которых размещенная в верхней части страницы реклама не позволяет пользователю найти необходимый контент.
При расположении рекламы слишком высоко на странице существует возможность прокрутки ее пользователем раньше загрузки всего баннера.
Еще одна проблема потери показов заключается в неправильной настройке геотаргетинга. Из-за нецелевой аудитории теряется в среднем 4-15% показов. Так например, если вам нужен вызов мастера по ремонту компьютеров - вам само собой будут интересны мастера из вашего города, а не из соседнего.
Важную ошибку совершают рекламодатели, устанавливая показы вместе с плохим контентом, который оказывает на бренд негативное влияние – об этом сообщает comScore.
Следует обратить внимание, что в процессе исследования прошли анализ 12 национальных брендов, 3 тысячи расположений баннеров на 381 тысяче доменов, которые осуществили 1,7 миллиардов рекламных показов.
С приходом нового 2012 года можно говорить не только о подведении итогов года ушедшего, но и построить прогнозы на будущее. Мрачные прогнозы для всемирной сети Интернет от специалистов Forrester Research уже были озвучены. SEO-news представляет прогноз на 2012 год известного западного эксперта Рэнда Фишкина. Его прогноз более мягкий.
1-На поисковом рынке США свою долю сможет увеличить Bing, но не более чем на 20%. К 80% будет стремиться Google.
На данный момент, согласно данным comScore, Google обладает 65% поискового рынка в США. 30% находится в собственности у Yahoo! и Bing. Рэнд Фишкин не считает достоверной статистику comScore, поэтому его прогноз основывается на информацию ресурса Statcounter. По этим данным Google владеет 82%, а доля Yahoo! и Bing составляет 16%. По мнению Рэнда Фишкина подобные данные не изменятся.
Прогноз SEO-news комментирует менеджер по маркетингу агентства интернет-рекламы i-Media Светлана Коробова. По ее словам, строить подобные прогнозы нецелесообразно, так как мнения об оценках доли поисковых систем расходятся даже у знающих свой рынок западных экспертов, поэтому трудно судить о реалистичности прогноза Statcounter.
По просьбе Светлана Короба представила свой прогноз развития поисковиков в Рунете. По ее мнению, Google оттянет на себя несколько процентов от Яндекса, не более 2-4, случится это в виду роста активности Google в России и различных сервисов Google. Рост популярности Google в Росии повлечет за собой увеличение его доли. Следует обратить внимание на усиление тенденции, при которой пользователи будут пользоваться услугами обоих поисковых систем, не ограничивая себя только одной. Кроме того, растет популярность предоставления различных услуг в сети, например ремонт компьютеров алтуфьево сейчас можно без проблем найти тем же гуглом
2- Google настроит пользователей против себя чрезмерно агрессивной рекламой.
На данный момент поисковая реклама далеко не идеальна. Доказательством господина Фишкина служит скриншот, на котором основная часть выдачи закрыта контекстными объявлениями с оценками товара пользователями, ссылками об отзывах на товар, различными картинками и прочими. В результате без прокрутки пользователям будет доступен только один органический ответ.
В наступившем 2012 году подобное направление Google спровоцирует возмущение антимонопольных служб, которые вынудят Google поместить всю контекстную рекламу в самый низ выдачи. На сегодняшний день органические результаты еще принимают на себя 80% кликов, а то и больше, но данное значение постепенно снижается под активными действиями Google AdWords. Такому положению вовсе не симпатизируют другие компании.
3- SEO без соцмедиа останется пережитком.
Не трудно заметить тесное переплетение SEO и SMM в последнее время. Рэнд Фишкин считает, что в 2012 году постепенно будет снижаться популярность поисковых продвижений, не использовавших соцсети, подобно SEO в 1999-2000 без применения ссылок. Причины заключаются не только в учете социальных сигналов поисковыми системами, но и в становлении соцсетей основным способом распространения среди пользователей сети контента.
Подобная тенденция приведет к превращению звания «SEO-специалист» во что-то более значительное.
Должен ли специалист SEO заниматься освоением соцсетей? Или для этого потребуются два разных специалиста? На эти вопросы отвечает директор по развитию SMM Ingate Татьяна Салтыкова. По ее мнению, SEO и SMM – абсолютно разные специалисты. Понятие специалист SMM не существует. SMM представляет собой результат деятельности большого количества разных специалистов: редакторов, комьюнити менеджеров, PR менеджеров, креативщиков и аналитиков. Как считает Татьяна Салтыкова, один специалист SEO не сможет осилить все эти направления. Бренды должны совместно использовать эти инструменты.
4- Google займет более строгую позицию относительно ссылочного спама. Можно ожидать появление еще одной Панды.
Одна из слабых черт Google заключается в принятии ссылок как значимый фактор ранжирования. Но уже в 2012 году, по мнению Рэнда Фишкина, поисковый алгоритм Google изменится, поисковиком перестанут оцениваться низкокачественные ссылки. Возможно в 2012 появление еще одной «Google Панды» и подобно некачественным контентам 2011 года пострадают ссылочные спамеры.
По словам главного маркетолога «Интерлабс» Олега Сахно, об отказе поисковой системы от ссылок давно ходят и регулярно всплывают разные слухи. Но пока автоматизированный способ формирования выдачи без отталкивания от ссылок отсутствует. Новые социальные сигналы и история поисковой активности далеко не скоро смогут заменить собой ссылки. Следует помнить, что поиск часто используется неавторизованными пользователями, которые не пользуются рекомендациями друзей, а идут по низкочастотным запросам, имеющим всего 1-2 ссылки. Для них выдача формируется согласно ссылочному графу. Олег Сахно согласен, что модель Page Rank исчерпала себя, но считает, что ее модификация не будет применяться еще длительное время.
5-Количество зашифрованных запросов превысит планку в 25%.
При активной поддержке SSL-протокола Google дал обещание вебмастерам, что часть запросов от залогиненных пользователей зашифрованных данных не станет превышать 12%. Но многие компании стали жаловаться на невыполнении данного обещания, указывая, что гораздо большее число запросов шифруется поисковиком. Господин Фишкин считает, что к декабрю 2012 года Google значительно увеличит количество зашифрованных данных, а вебмастера будут заниматься анализом лишь доступной им четвертью всех поисковых запросов, которые набираются залогиненными пользователями.
6-Проблематично станет продвинуть сайт в Google без применения Google+.
Сейчас в поисковых результатах Google уже нашли свое отражение профили пользователей Google+, кнопка, круги, оценка +1. В 2012 году Google еще плотнее займется связью своего поиска и соцсети. Это послужит не только стимулом для пользователей активнее использовать Google+, но и возможностью связи социального сигнала и факторов ранжирования. Это может пригодиться Google в борьбе со спамом. Такие новости не могут не понравиться пользователям SEO в сочетании с соцсетями.
Econsultancy прогнозирует.
Западные специалисты прогнозируют специалистам SEO следующие тенденции:
• Поисковые результаты станут еще более персонализированными в виду интеграции Google+ со всеми сервисами Google. К концу 2012 года появится учет для поисковика количества ссылок на контент и распространение информации по соцсетям.
• Факторы ранжирования примут больше сигналов качества. Больше внимания потребуется и поведению пользователей, авторитетности, соцсигналам, а также многому другому.
• Подход к контенту на сайте подвергнется изменениям, авторитетным его сделают рекомендации, увеличение количества ссылок, обзоры и прочие мнения.
• Начнет уделяться особое внимание, а также активно использоваться оптимизаторами разметка HTML 5 и Schema.org.
Прогнозы вовсе не шокирующие. Указанные тенденции берут свое начало из 2011 года, а в 2012 только развиваются. Рэнд Фишкин считает, что год будет вполне захватывающим для оптимизаторов.
День святого Валентина является, пожалуй, самым романтическим праздником из всех, которые доводится нам праздновать в течение года.
День всех влюбленных в нашей стране начали отмечать совсем недавно, но даже за столь короткое время он стал одним из самых любимых наших праздников. И это не удивительно, ведь День святого Валентина – это не только день всех влюбленных, это день Любви, день Дружбы! А ведь нет на свете ничего выше этих прекрасных чувств!
В этот замечательный зимний день, от лица нашего сервиса поздравляем вас с чудесным праздником – Днем святого Валентина! Что же пожелать вам в этот светлый праздник? Конечно же, в первую очередь, мы желаем вам Любви! И пусть это будет настоящая Любовь, которую ждет каждый из нас и которая длится вечно, радуя наши сердца и души! Тем из вас, кому уже повезло найти такую Любовь, мы желаем сохранить ее в первозданной чистоте и совершенстве! Ну, а тем, кто только мечтает о ней, мы от всей души желаем поскорее встретить свою единственную и неповторимую Любовь, которая озарит вас своим небесным сиянием и преобразит всю вашу жизнь!
Мы желаем вам, что бы вас окружали только верные и преданные друзья, которые не оставят в беде и всегда поддержат вас в трудную минуту. Если такие люди уже есть в вашей жизни, берегите их, ведь настоящая дружба бесценна! Если же таких друзей у вас пока нет, мы искренне желаем вам как можно скорее найти их!
Наша земная жизнь так скоротечна, так давайте же потратим ее на то, что бы сделать счастливыми наших любимых и родных людей! Не это ли истинное счастье, когда видишь радость в глазах близкого человека?
Друзья, еще раз от всей души поздравляем вас с Днем всех влюбленных! Будьте счастливы и пусть будут счастливы ваши близкие, и пускай святой Валентин хранит вас и вашу Любовь от всех невзгод!
А чтобы впечатления от этого замечательного праздника остались у вас надолго, мы объявляем о начале АКЦИИ:
Только 14.02.12 и 15.02.12 Вы имеете уникальную возможность заказать 6 (!) услуг одновременно и получить 30% скидку!
Заказывая Комплексный Прогон + Прогон по ТРАСТ сайтам вы платите всего 53$ вместо 75$ !
На сэкономленные деньги вы запросто купите приятный подарок своей второй половинке!
Чтобы заказать Валентиновский прогон:
1. all-reg@i.ua - сюда отправляете УРЛ сайта, ключевые слова вашего сайта (для одного сайта 2-4 ключевых слова/фразы, максимум 6-8)
- для статей - ключевые слова и ссылки (можно ссылки на внутренние страницы сайта), которые должны стоять на них.
- для РСС каталогов - адрес Вашей РСС ленты (если есть), если нету - прогоняется главная страница
- для досок объявлений - Ваши контактные данные (если нет необходимости в реальных денных, делаем произвольными)
ТЕМА ПИСЬМА: "Валентиновский прогон"
2. Z297682194483 - 53 wmz (в примечании Ваш е-мейл)
В данный момент ни для кого не является секретом способность личного сайта приносить коммерческой фирме отличный поток клиентов. Однако просто создать сайт маловато, он должен иметь высокую посещаемость для облегчения поиска потенциальным клиентам. Именно в силу этих причин перед владельцами фирмы и сайта встают задачи поиска исполнителей, владеющих навыками качественного продвижения сайтов в поисковиках. Помимо исполнителей необходимо разобраться со схемами работы. Ниже рассмотрим три наиболее популярные и эффективные схемы продвижений сайтов, проанализировав которые в будущем появится возможность правильно оценивать возможное качество услуг, предлагаемых исполнителем.
Гарантия позиций.
Является наиболее распространенной схемой работы. Заказчики сами по себе или же прислушиваясь к советам, выбирают определенно узкие круги необходимых им ключевых фраз. Этим фразам в соответствие ставятся цены вывода в топ. По окончанию сроков, оговоренных ранее, производится подведение итогов работы и оплата.
Абонентская плата.
Под ней, как правило, подразумевают комплексные продвижения относительно множества запросов поиска. Критериями оценки проведенной работы выступает непосредственное понимание заказчиками полного максимума, допустимого при проведении конкретных работ. Данным вариантом пользуются клиенты, требующие постоянной работы со своим сайтом. Задачей исполнителей является доступное и полное объяснение заказчикам о видах проводимых работ и разъяснение причин их определенной денежной стоимости. Как правило, заказчики самостоятельно определяют стоимости абонентских платежей.
Гарантия трафика.
В некоторых случаях владелец сайта желает увидеть некоторое конкретное количество посетителей, захаживающих на его сайт за определенный временной промежуток. Подобные заказчики замечают только слово «раскрутка» в словосочетании «раскрутка сайта в поисковых системах».Они не заботятся о качестве посетителей сайта, волнует их только количество оных. Тем не менее существуют и понимающие разницу между тысячью попавшими на сайт китайцами (китайский трафик стоит совершенно недорого) и сотней посетителей, заинтересованных конкретно в услугах данного сайта. Со вторым типом заказчиков работать гораздо легче и приятней.
Стоит задуматься, о чем пишется в интернете. В первую очередь существует две основные цели, из-за которых люди в него (интернет) заходят. Ими являются поиск нужной информации, а также развлечения. И наличие собственного сайта, скорей всего, также служит подобным целям. Даже в том случае, когда сайт посвящается бизнес-проекту, пользователи посещают его с целью нахождения интересной им информации. То есть нужно предоставлять людям то, что они ищут для того, чтобы они заходили на ваш сайт. Поэтому содержание сайта является его основой, от которой в первую очередь зависит его успех. Так какая же информация и каким образом должна располагаться на сайте для максимального привлечения на него посетителей?
Первым и наиболее главным условием является полезность информации, которую вы хотите донести. В оптимальном варианте она должна быть уникальной, чтобы пользователи не смогли найти подобную больше нигде.
Вторым условием является как можно более максимальный охват темы, которую вы освещаете на своем сайте. Специализируйтесь, то есть выдавайте информацию на конкретные темы. Многое о малом является лучшим, чем малое о многом. Хороший пример качественного контента: онлайн игры на masterplay - зайдите и убедитесь сами. Более того можно конкурировать со множеством раскрученных и серьезных порталов.
К примеру, если вы посвятили собственный сайт бизнесу, занимайтесь публикацией новостей не только вашей фирмы или компании, но и всей сферы деятельности, в которой вы заняты. В случае продажи товаров, выкладывайте новости о товарах родственных. Именно эта информация может оказаться полезной для кого-то и этот кто-то вернется на ваш личный сайт. В случае же существования вашего сайта сугубо информационным, возможно размещение на нем ссылок на сайты подобной тематики. Естественно, не особо легко решиться предоставлять бесплатную рекламу собственным конкурентам, можно открывать ссылочки на иные сайты в новом окне.
Также эффективным будет предоставление или использование на собственным сайте бесплатных программ или услуг. К примеру подобной услугой может быть наличие на сайте бесплатного дешифратора, помогающего прочитывать письма, приходящие в неизвестной кодировке. Пускай вводят в форму свои шифры, нажимают кнопку и читают тексты. Главное, чтобы на вашем сайте. Несомненно это принесет ему уйму «лишнего» внимания, чего вам только и нужно.
Описанный ниже метод раскрутки сайтов совершенно не нов. Он повсеместно используется за пределами интернета, а вот в нем не обладает достаточной популярностью. Принцип его достаточно простой, в отличии от дискуссий по этому поводу. Проблема в вечных человеческих разногласиях касательно любых тем. Некоторые осуждают этот метод раскруток, другие поддерживают его.
Данный метод напрямую относится ко всем праздникам, ибо является уместным исключительно в праздничные дни. Ведь многие уже привыкли к поздравлениям от разнообразных компаний с экрана телевизора, газеты или журнала. По своей сути все это является обыкновенной рекламой. Отличие только в отсутствии предложений, поздравления просто напоминают о фирме. Почему же тогда не использовать такой метод на просторах интернета? Проблема в том, что данные вещи в народных кругах называются спамом. Однако их можно использовать разумно, а не как привычный и раздражающий всех спам.
А чем является спам? Рассылкой писем, содержащих рекламу, пользователям, которые не проявляли желания получить ее. Пользоваться можно только половиной этого значения. В такой форме спам не раздражает, а лишь только доставляет радость. Каким образом? Достаточно просто. Содержание нежелательных писем адресатам будет поздравительным, содержащим красивые открытки и лишь одна подпись будет гласить о сайте, который «рекламируется». Например - шлете поздравление с Новым годом, а внизу пишете - эффективная настройка интернета на сайте remont-comp-pomosh.ru. Маленьким шрифтом указывается его адрес в интернете.
Этого может оказаться вполне достаточно. Достаточно многие люди могут заинтересоваться письмом, которое ничего не требует и не предлагает и перейти по предоставленной ссылке. А среди этих людей будет в дальнейшем и процент заинтересовавшихся непосредственно контентом вашего сайта. Естественно, этот процент зависит от количества отправленных писем напрямую. А спамерские методы позволяют доносит информацию до огромного количества пользователей за достаточно короткие промежутки времени. К нашему всеобщему разочарованию ведь все праздники имеют свойства заканчиваться. Поэтому времени в обрез.
Стоит все-таки положительно отнестись к этому методу. Возможно, он даже более эффективен, чем обыкновенный рекламный спам. При этом не вздумайте заниматься этим обыкновенным спамом, который способен нешуточно испортить имидж вашего сайта, а в последствии фирмы.
В настоящее время с каждым днем все большее количество людей приобретают доступ к интернету и также все больше из них начинают понимать недостаточность обладания собственным сайтом. Кроме этого, он (собственный сайт) должен быть легок для собственного нахождения. В причину этого постоянно набирает популярности такое понятие, как раскрутка сайта. А ведь спрос рождает предложение.
Поэтому на данном рынке с завидной частотой появляются все новые и новые студии, агентства и фирмы, оказывающие подобные услуги. Соответственно начинается конкуренция и борьба за клиентуру, в ходе которых появляются все новые тарифные планы и маркетинговые подходы. Это лишь к лучшему, потому что здоровая конкуренция всегда продвигает прогресс. Далее мы постараемся разобрать некоторые подводные камни продвижения сайтов с оплатой по факту, а также указать ее плюсы и минусы.
Начать стоит с разбора самого понятия. Продвижение по факту – это продвижение, которое оплачивается уже по факту достижения позиций, ранее оговоренных и согласованных. Отталкиваться и продолжать будем от истины, согласно которой никто не желает мало зарабатывать.
Минусами продвижений с оплатой по факту являются: его более высокая стоимость (фирмы постоянно закладывают риск дебиторских задолженностей в стоимости продвижений), возможность распределения расходов исполнителя по продвижению исключительно тех слов, которые попали в топ. Также минусом может являться выдвижение некоторых дополнительных условий на домен (к примеру, возраст). Нередко важные фразы (например фраза интернет wi-fi дома) получают заниженную стоимость, а мелкие – завышенную. Также отнести сюда необходимо частое присутствие авансовых платежей. И не стоит забывать о миганиях позиций, которые будут периодически «исчезать».
Однако, при всех минусах, не стоит обходить вниманием и неоспоримые плюсы этого дела, которыми в первую очередь являются: снижения риска клиентов во время обращения к малоизвестным исполнителям, невозможность вымывания оборотных средств у заказчика (по достижению позиций незамедлительно начинается приток необходимой клиентуры, приросты прибыли, появляется возможность оплаты за продвижение), наличие прозрачности оплаты (исполнители предоставляют первоначальные бюджеты стоимостей вывода тех или иных фраз клиентам).
Выбор за каждым индивидуально.
Под конец 2009 года был опубликован итоговый обзор, который основывался на статистике запросов в поисковике. Рейтинг был сформирован из наиболее популярных поисковых запросов, производимых пользователями в системе Google. Кроме всего остального, были представлены также и наиболее популярные вопросы.
Как можно было заметить, здесь были представлены как вопросы практической формы, наподобие «почему люди круглые?», так и формы философской, наподобие «почему я дура?». Огромной популярностью по сей день пользуется вопрос «почему путин краб?». Достойна внимания более высокая практичность украинских пользователей системы, которых больше интересует вопрос «как?». В основном, естественно, как настроить беспроводные сети и как заработать деньги.
Кто же в состоянии отвечать на подобные вопросы пользователей. Естественно, способными отвечать на них являются граждане, немало одаренные и вооруженные знаниями. А поисковые же системы могут ответить на них лишь в том случае, если в ресурсах подобные ответы уже были даны кем-то из выше описанных пользователей. Именно для этой цели и существуют поисковые системы – находить ответы на вопросы, интересующие пользователей.
Аналитическое ведомство Яндекса опубликовало отчет, содержание которого говорит о том, что около трех миллионов запросов в поисковике имеют сущность вопросов, то бишь вмещают в себя вопросительное слово. Процентное соотношение подобных запросов со временем только увеличивается, пользователи все больше начинают общаться с поисковыми системами, как с живыми людьми. И вот что интересно, гораздо большее количество пользователей интересуется вопросом «как?», нежели «зачем?».
Каким же образом поисковые системы системы могут выйти из этой ситуации? Верно, запускать собственные сервисы, где пользователи будут отвечать друг другу на вопросы. В данный момент наиболее популярными из них являются «ответы» почтового сервиса, «ответы» Гугла и Яндекса. Подобные сервисы владеют собственной аудиторией, помимо поискового трафика.
Тем не мене, в чем же заключается суть нашей идеи? Все достаточно просто – стоит отвечать на вопросы, интересующие пользователей, являющихся нашей собственной целевой аудиторией. Алгоритмы действий достаточно просты, несмотря на некоторую трудоемкость в области временных затрат.
